2026世足賽第二場準決賽15日在美國喬治亞州亞特蘭大登場，由阿根廷出戰英格蘭。圖為阿根廷球星梅西在隊友勞塔羅馬丁奈茲（Lautaro Martínez）進球後歡呼。（路透）
2026世界盃足球賽全球矚目的冠軍之戰，即將於台灣時間20日凌晨於美國紐澤西州開踢，由西班牙對陣上屆冠軍阿根廷。場邊贊助商曝光之戰也打得火熱，兩場準決賽結果出爐，兩大運動品牌勝負底定，敗北的都是耐吉（NIKE）贊助的球隊，決賽曝光度最強的會是愛迪達（Addidas）。
路透社今（16日）報導，世足賽可謂運動品牌的一級戰場，4支球隊晉級準決賽，世足賽成為耐吉與愛迪達的較量舞台。準決賽第一場法國敗給西班牙，第二場比賽結果揭曉，阿根廷贏了英格蘭，至此耐吉在決賽曝光的希望宣告粉碎。本屆耐吉贊助了12支球隊，踢進準決賽的英格蘭與法國，分別敗給阿根廷與西班牙，無一晉級決賽。阿根廷與西班牙兩隊晉級冠軍戰，2張決賽入場券都落在贊助了14支球隊的愛迪達手裡。耐吉只剩英格蘭與法國爭奪季軍賽可以把握。
愛迪達與耐吉對本屆世足賽均投入巨資。耐吉對世足賽寄望甚深，持續利用世足賽提升銷量、擴大知名度，在市占率連年下滑的現狀之中設法扭轉乾坤，努力打一場整體業務轉型戰。即使如此，耐吉的命運也難靠世足賽翻身，這家運動大品牌上月表示，執行長希爾（Elliott Hill）轉虧為贏的策略面臨多重阻礙，中國大陸市場持續疲軟，前景評估保守，掩蓋了第四季營收略略超出預期的光彩。投資人遲未等到復甦跡象，耐吉股價今年已跌了近3分之1。
阿根廷15日在準決賽進了第二球，英格蘭隊8號球員安德森掩面。終場英格蘭以1比2飲恨。（美聯社）
國際基金評鑑機構晨星（Morningstar）分析師史瓦茲（David Swartz）指出，「更重要的議題依然存在，例如鞋品創新、庫存控制、穩定中國市場的銷售額與獲利率。愛迪達獲得更多曝光，結果就是如此。」
耐吉發言人表示，公司始終希望贊助的運動員與合作夥伴能盡量更上一層樓，但「我們對於足球的願景，從未受限於某個特定的時刻」。愛迪達則稱，世足決賽世公司的「光榮時刻」，但不願透露銷售預測數據。
耐吉除了贊助多國代表隊，也在世界盃開踢之前發布兩款全新的Mercurial足球鞋款，不只與在地街頭風服飾設計師合作，更於全球5000多家專賣店、批發商號更新足球周邊產品。耐吉表示，本屆世足賽「出奇制勝」（Rip the Script）宣傳活動以一支彙整足球明星與名人的影片為核心，在開幕第1周就吸納15億次點閱量；開幕後，各國代表隊球衣銷量已是2022卡達世界盃同期2.5倍。
然而資訊分析業者M Science分析師麥法蘭（Drake MacFarlane）說，愛迪達是本屆世足賽官方贊助商，無疑是運動鞋與服裝市場的贏家。他指出，歐美市場成長力道強勁，讓愛迪達斯在今年第2季奪走耐吉不少市占率，世足賽的需求的確提升愛迪達的銷量，但業績成長不限於世足賽期間。耐吉在歐洲市場則持續面臨壓力。M Science統計，愛迪達在6月鞋類市佔增為19.2%，高於去年同期16.0%；耐吉則見下滑。今年4月愛迪達高層表示，世足賽產品Q1預訂金額約2.5億歐元，預估本季會達到此一水準。
2026/07/16 23:40
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260716005089-260408
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