考生走出北京師範大學第二附屬中學考點。（示意圖／新華社）
大陸高考落幕，今年這場志願填報大戰的主角除了考生和家長，還多了阿里巴巴、騰訊、百度與字節跳動等科技巨頭。短短幾天內，四家網路大廠幾乎同步推出AI高考志願填報服務。從院校篩選、專業推薦到「衝、穩、保」志願組合，人工智慧透過多輪對話，搖身一變成為考生的「雲端升學顧問」。這也是AI智能體首次大規模進入高考志願這類高風險、低容錯的人生決策場景。
根據艾媒諮詢預測，2026年大陸高考志願填報市場規模約11.6億元人民幣，2027年可望成長至12.2億元。然而，對財力雄厚的科技巨頭而言，真正看中的並非這十多億元市場，而是誰能率先搶下AI Agent落地應用的代表性場景，以及高考背後龐大的教育、生涯規劃、金融、留學乃至就業服務入口。
每年高考季，「考得好不如報得好」這句話總會再次流傳。雖然說法未必完全準確，卻真實反映了無數考生與家長的焦慮。隨著大陸高校專業快速調整，傳統經驗正在失效。
大陸教育部資料顯示，「十四五」期間，全國高校新增本科專業超過1萬個，同期撤銷或停招專業超過1.2萬個，整體調整比例超過30％。面對近3000所高校、2000多個專業的龐雜資訊，許多家庭即使查閱大量資料，仍難以做出判斷。
這種資訊落差，催生出規模龐大的志願填報產業。過去，從幾百元的線上會員服務，到動輒上萬元的全程規劃方案，各類升學顧問機構百花齊放。然而，高收費並不等於高品質，市場亂象頻傳。
曾有媒體調查發現，不少家長花費數千元購買的志願方案與考生需求嚴重不符，甚至出現資料過時、資訊錯誤等問題。更有從業者坦言，許多「高報師」其實毫無教育背景，有人前一份工作還在賣酒，轉眼就能變身升學專家。
正是在這樣的背景下，AI開始迅速滲透志願填報市場。今年6月，阿里旗下千問推出號稱業界首個「全週期高考志願Agent」；騰訊元寶上線「元寶高考通」；百度升級高考服務並導入真人專家覆核；字節跳動的豆包也同步開放志願填報功能。
艾媒諮詢預估，今年AI志願填報工具使用人次將突破9200萬。已有78.4％的考生曾利用AI查詢學校或生成志願方案，超過六成家長更將AI建議視為填報的重要依據。
各家科技巨頭雖然路線不同，但目標一致。騰訊主打即時互動，希望讓考生像聊天一樣完成志願規劃；阿里則試圖打造從查分到錄取追蹤的一站式服務；百度選擇「AI生成＋人工專家覆核」模式，強調可靠性與風險控管；字節則將志願填報視為平台生態中的標準功能，快速推向大眾市場。
而四家公司的共同策略，則是幾乎全部免費。這讓過去依賴資料販售與低階諮詢服務維生的業者受到巨大衝擊。過去需要數百甚至數千元才能獲得的志願分析，如今只需輸入幾句話，AI便能在幾分鐘內完成。
不過，對科技公司來說，免費並不代表沒有價值。高考志願填報是一個高度敏感且涉及重大人生選擇的場景，一旦考生願意在這類關鍵決策中相信AI，這種信任就可能延伸至未來的金融理財、醫療諮詢、職涯規劃甚至企業決策等更高價值領域。
2026/06/20 12:59
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260620001416-260409
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