大陸「手擀」麵非人工，經媒體追查竟然又是商標名，讓消費者直呼都是套路。（翻攝微博）
「手擀」竟只是商標？近期大陸食品業再爆「商標擦邊球」爭議，多家企業將「手擀」、「手打」等容易讓消費者聯想到傳統手工製程的詞彙註冊為商標，藉此打造產品形象，引發輿論譁然。其中，以掛麵品牌陳克明食品旗下產品「手擀大寬掛麵」最受關注，產品包裝上不僅「手擀」兩字大到幾乎佔據整面包裝，還搭配擀麵杖圖案與「像媽媽做的手擀麵」等廣告語，讓不少消費者誤以為是傳統手工製作，實際上卻是機器量產。
經陸媒調查發現，所謂的「手擀」其實只是該公司的註冊商標名稱，而非製作工藝描述。雖然包裝角落有標註小小的「®」符號，但極不顯眼，許多消費者根本無從察覺。對此，大陸國家知識產權局已於2025年10月依職權宣告該商標無效，認定其違反《商標法》第十條中「禁止使用帶有欺騙性標誌」的規定。
然而事件曝光後，陳克明食品官方旗艦店客服第一時間仍強調，公司註冊該商標是為了保護特色產品，否認有誤導消費者之嫌，並稱產品製程中「保留部分手工環節」。直到網路輿論持續延燒，公司才發布道歉聲明，表示將全面停止生產與銷售相關產品，並啟動內部整改與全面審查。不過，其聲明中僅稱產品名稱與宣傳用語「不夠嚴謹」，避談是否涉及誤導，也讓不少網友質疑誠意不足。
更讓外界傻眼的是，網友進一步發現，該品牌線上店鋪中還有一款標榜「古法工序」、「手工製作」的「手延麵」，客服同樣坦承其實仍為機器生產。而公司甚至在2026年3月再度申請「手延」商標，目前仍處於「等待實質核查」狀態，引發外界質疑，是否打算複製同樣操作模式，繼續利用商標模糊工藝概念。
不少消費者直言，願意花較高價格購買「手擀麵」，本就是看重傳統工藝與品牌信譽，如今卻發現所謂「手擀」只是商標名稱，實際產品依舊出自流水線機器，心中的失落與被欺騙感遠比多花幾塊錢更令人難受。事件爆發後，消費者不只對單一產品失去信任，更開始質疑品牌旗下其他商品品質，多年累積的口碑也瞬間遭到重創。
事實上，這類「商標擦邊球」之所以屢禁不止，關鍵仍在於違法成本過低。部分企業即便遭查處，最終往往只是整改或罰款，且罰金甚至遠低於藉此獲得的商業利益，難以形成真正威懾。此外，過去商標審查機制多偏重形式審查，較難預先判斷企業後續包裝與宣傳是否具誤導性，等到問題浮上檯面時，往往早已影響大量消費者。
針對此類亂象，大陸國家知識產權局副局長芮文彪曾於4月23日國新辦發布會中強調：「商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。」他也透露，自2023年以來，官方已累計駁回類似商標申請達127.3萬件，並持續展開專項整治。
如今事件持續延燒，也讓外界再度呼籲相關部門應進一步堵住審查漏洞、提高違規成本，對惡意利用商標誤導消費者的行為依法從嚴、從快處理，別再讓這些「耍心眼」的商標一次次消耗民眾對品牌與市場的信任。
2026/05/27 06:33
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260527000009-260402
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