精品級美妝近年成百貨話題，愛馬仕美妝品備受討論。（圖／路透社）
每到百貨周年慶，化妝品專櫃總是最熱鬧。有人天還沒亮就排隊搶SK-II、倩碧、碧兒泉等明星組合，也有人一年只等周年慶首日，一口氣豪擲百萬元，把一年份保養品一次買齊。「先衝化妝品」曾是許多百貨熟客共同的購物默契。
然而，這樣的景象正慢慢改變。PAUL ＆ JOE宣布8月底撤出台灣百貨專櫃，近年Valentino Beauty、LANEIGE、品木宣言、倩碧等品牌，也陸續調整百貨與電商布局。曾經穩坐百貨「金雞母」的化妝品專櫃，真的風光不再了嗎？多位百貨業者接受《中時》採訪時私下透露，美妝市場沒有消失，真正改變的是品牌、百貨與消費者之間的「玩法」，究竟是怎麼新玩法，才能真正拉牢消費者？以下給讀者解答。
2026/07/25 11:16
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260725001550-260405
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