2026世足賽小組賽17日在德州阿靈頓舉行英格蘭與克羅埃西亞之戰，克羅埃西亞以2比4吞敗。英格蘭隊粉絲賽後樂不可支。（美聯社）
英國最大零售商樂購（Tesco）表示，儘管世界盃帶動飲料與零食銷售成長，但真正左右消費者購物意願的仍是天氣。受春季陰雨、中東局勢及食品通膨降溫影響，樂購最新一季銷售成長明顯放緩，增幅不到前一季的一半。
樂購執行長墨菲（Ken Murphy）表示，與足球賽事相比，天氣對食品雜貨銷售的影響更為顯著。去年英國經歷長時間晴朗天氣，帶動家庭聚餐、戶外活動及慶祝消費，但今年春季大部分時間陰雨綿綿，使整體消費受到抑制，「陽光會讓人們更常聚在一起、更多聚會，也會在食品雜貨上花更多錢」。
不過，他也認為，如果英格蘭或蘇格蘭在世界盃表現亮眼，仍將對整體經濟帶來正面影響。世界盃賽事期間，樂購部分商品銷售確實出現明顯增長。在英格蘭對克羅埃西亞的比賽前後，旗下配送服務Whoosh訂單量增加40％；蘇格蘭擊敗海地後，當地市場銷售額也明顯攀升。其中，蘇格蘭當地頗受歡迎的碳酸飲料Irn-Bru在比賽前銷量增加50％，罐裝雞尾酒銷量更暴增185％。
然而，墨菲強調，這些短期效應仍無法與天氣帶來的整體影響相比。市場研究機構GlobalData預估，英格蘭隊第二場世界盃賽事前夕，將為英國零售市場額外帶來約2.68億英鎊消費，其中近7000萬英鎊來自酒吧及餐飲場所。
英國倫敦一處市集的生鮮肉品商號。照片攝於5月26日。（路透）
不過，市場研究公司Circana指出，受到生活成本壓力、折扣促銷增加以及更多家庭選擇在家觀看比賽等因素影響，本屆世界盃對超市銷售的提振效果可能相當有限。
根據樂購公布的財報，截至5月底的三個月內，同店銷售額年增1.8％，達134億英鎊，低於前一季度4.2％的增幅，也不及市場預估的2.3％。不過，線上銷售仍維持強勁表現，年增8.9％，帶動集團總銷售額成長1％，達168億英鎊。
墨菲表示，中東衝突推升能源價格，並增加家庭對未來能源帳單的擔憂，確實對消費信心造成壓力，但目前尚未明顯反映在實際購物行為上。
他指出，近期咖啡、可可等大宗商品價格回落，加上食品製造商已逐漸消化先前能源成本上升的衝擊，使食品雜貨通膨較前一季有所放緩，這也是銷售增幅下降的原因之一。
墨菲預期，食品通膨不太可能升至部分機構預估的9％，而汽油價格近期也已開始回落。面對競爭激烈的零售市場，樂購宣布將原有與德國折扣超市奧樂齊（Aldi）相同定價的措施，延伸至旗下超過2000家小型商店，希望鞏固市場地位。
今年4月，樂購已預警年度獲利可能出現自2023年以來首次下滑。作為對照，截至今年2月底止的上一財年，樂購稅前獲利成長8.5％至24億英鎊，營收增加4.3％至666億英鎊，當時英國本土市場仍維持強勁成長。英國零售業未來幾季恐將持續面臨成長壓力，而天氣因素仍可能是影響短期銷售表現的最大變數。
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2026/06/18 23:09
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260618005083-260408
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