一句話丟掉56％陸客退居第4！日本涉台失言旅遊下滑，韓國爽撿321萬人次。（示意圖：shutterstock／達志）
大陸遊客出境遊版圖2026年上半年出現重大板塊挪移！長期壟斷客流量冠亞軍的日本與泰國雙雙遭遇變故，韓國以黑馬之姿異軍突起，首度奪下接待陸客最多的國家寶座。根據「知酷文旅」公眾號彙整的最新數據，今年上半年韓國接待陸客高達321萬人次，較去年同期暴增27.38％；相較之下，日本因首相高市早苗涉台言論導致旅遊熱度急凍，僅剩205萬人次、慘摔56.4％，排名滑落至第四，泰國則以265萬人次屈居第三。
陸客流量第一的桂冠長期由日本和泰國輪流坐莊，然而今年上半年兩國恰好都出現重大變故，讓韓國意外揀了個大便宜。
日本方面，去年11月首相高市早苗發表涉台不當言論後，中日旅遊熱度大幅降溫，原定赴日的中國遊客紛紛轉向韓國。泰國方面雖接待265萬人次、年增18％，但亮眼增幅實因去年基期過低所致——2025年初的王星事件重創泰國旅遊形象，當年上半年中國遊客接待量一度暴跌34.1％、倒退至2013年水準，2026年雖有所回升，但距離巔峰期年千萬人次的規模仍相去甚遠。
日、韓、泰三國的排名交替，背後更反映大陸出境遊模式的結構性轉變——自由行正逐步取代跟團遊。
報導分析，日本與韓國皆為適合自由行的目的地，治安良好、基礎設施便利、休閒玩法豐富，加上影視、動漫及明星文化對年輕一代中國遊客具有強烈吸引力；反觀泰國這類傳統以跟團為主流的目的地，吸引力正逐漸衰退。
儘管泰國本身也是歐美背包客的自由行熱點，但對多數大陸普通遊客而言，赴泰自由行仍存在一定門檻，過去2013至2019年間赴泰陸客流量暴漲，主要仍是靠跟團遊貢獻。
值得注意的是，越南以270萬人次高居中國出境遊第二名，但數據背後「水分」不小。報導指出，中越兩國推動邊境旅遊與邊境貿易，合作建設德天—板約跨境旅遊區，廣西部分邊境口岸前往越南跟團一日遊無需辦理簽證，許多旅行社順勢將越南一日遊納入西南地區產品以增加賣點。
這類邊境一日遊雖算入入境遊統計，但與赴日韓泰的「正式」入境遊在停留天數、消費能力與主觀體驗上均有顯著落差。上半年越南國際遊客中約192萬人經陸路入境，其中相當數量即為中國邊境遊客貢獻。
日韓泰越等亞洲短程目的地為中國出境遊主力區域，而美國、歐洲等長線市場雖遊客數量較少，卻代表高端旅遊消費力的變化趨勢。美國上半年接待中國遊客75萬人次，年減1％，該數字處於低位區間，僅相當於2015至2018年高峰期半年150萬人次的一半水準，背後反映美國簽證收緊、中美航班票價居高不下、兩國經貿聯繫下降及高端消費力下滑等複合因素。
歐洲方面，因申根簽證通行各國，境內無需邊檢與入關，國際旅遊統計難度較高且數據滯後，多數國家僅發布至3、4月。上半年法國、義大利、德國均約50萬人次，英國約36萬人次，中歐政經關係穩定，旅遊數據相對持平。俄羅斯則因2025年底對中國遊客開放30天免簽，上半年中國遊客增速約25％，同時俄羅斯赴中旅遊客流亦大幅增長。
2026/07/25 10:04
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260725001271-260409
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