看好中國大陸市場日本遊戲大廠SEGA，今天在北京推出首家旗艦店。圖為上海旗艦店。（Shutterstock/達志）
日本遊戲大廠SEGA今天（18日）在一家大型購物中心開設北京首家旗艦店，儘管中日兩國的關係持續低迷，但是日本動漫與遊戲角色在中國大陸的人氣依然不減。開幕前已有不少電玩迷排隊等候。隨著在中國大陸的周邊商品消費熱潮持續升溫，對日本遊戲與娛樂業者而言，中國大陸是重要市場，各公司陸續增設實體門市。
綜合共同社等日媒報導，這是SEGA在中國大陸的第二家旗艦店，第一家設於上海。也是繼東京澀谷日本首家旗艦店之後，全球第三家旗艦店。
今天開幕前就有超過100名粉絲到場排隊，希望搶購《音速小子》（Sonic）、《女神異聞錄》（Persona）等熱門遊戲的周邊商品。一名20多歲女性帶著印有人氣遊戲《人中之龍》（龍が如く）角色的「痛包」（收藏動漫周邊的透明展示包）到場，她表示：「政治和興趣應該分開看待。」
近年中國大陸興起追求療癒感與滿足感的「情緒消費（Emotional Consumption）」，帶動電玩周邊商品市場快速成長。據估計，2025年中國大陸周邊商品市場規模已達2000億元人民幣（約新台幣399億元）。
SEGA表示，該公司成立65年來累積了豐富的IP資源，目前正積極推動全球跨媒體策略，不僅發展遊戲，也拓展至電影、音樂、零售及周邊商品等多元領域。
除了SEGA之外，另一家日本遊戲大廠史克威爾艾尼克斯（Square Enix）今年也在中國大陸開設新門市。各家公司希望透過增加與消費者接觸的機會，進一步提升品牌影響力。
2026/07/18 18:11
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260718002539-260408
Post gallery
