深圳地鐵近期因站內大量高飽和色彩廣告引發討論，不少市民反映，部分廣告色彩過於鮮豔、鋪陳密集，造成強烈視覺衝擊，甚至影響通勤體驗。（示意圖：shutterstock／達志）
深圳地鐵近期因站內大量高飽和色彩廣告引發討論，不少市民反映，部分廣告色彩過於鮮豔、鋪陳密集，造成強烈視覺衝擊，甚至影響通勤體驗。有專家指出，地鐵屬於封閉式公共空間，乘客缺乏選擇權，容易成為廣告「強制曝光」的對象，若過度追求吸睛效果，恐在提升品牌曝光的同時，犧牲公共空間的視覺品質與乘客情緒。
據陸媒《奧一新聞》報導，有深圳市民反映，崗廈站的「麻辣王子」廣告以大面積鮮紅色為主視覺，帶來強烈視覺刺激；而「魚泡直聘」廣告則遍布福田站、後海站等多個站點，且內容大量重複，讓人感到壓迫。
相關現象也引發不少網友共鳴，有人形容「想躲都躲不掉」、「根本是精神污染」，也有人認為，地鐵原本整潔明亮，卻因大量高彩度廣告而充斥「視覺垃圾」，讓原本就疲憊的通勤心情更加煩躁。
乘客在北京地鐵蘋果園站內打卡拍照。（示意圖／中新社）
針對爭議，中山大學傳播與設計學院教授馮原分析，地鐵站屬於高度封閉、缺乏自主選擇的環境，乘客在進入站體後幾乎無法避開廣告內容，因此高飽和色彩、大面積鋪陳等設計，本質上是透過「強刺激」直接攫取視覺注意力。
馮原表示，從商業傳播角度來看，這類策略確實能提高品牌曝光度，但若企業過度依賴高強度視覺刺激，而忽略創意設計、情感連結等更深層的品牌溝通方式，雖然能短期吸引目光，卻可能在無形中消耗民眾通勤時的情緒價值，降低公共空間的整體體驗。
深圳市人大代表、關山月美術館館長陳湘波則指出，地鐵雖具商業功能，但本質上仍屬城市公共空間，其視覺環境應納入整體城市美學治理範疇。她認為，廣告的密度、色彩搭配及呈現方式都應建立合理規範，在兼顧商業需求的同時，也應維護公眾的視覺舒適度，避免廣告無限制擴張，影響城市公共空間品質。
2026/07/14 10:12
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260714001653-260409
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