台北市長蔣萬安17日搭機返台，他下機時表示肯定此行成果。（資料照／范揚光攝）
台北市長蔣萬安日前出席新加坡「李光耀世界城市獎」，致詞中提及台北的文化就像台灣火鍋，做為台北城市形象的比喻，卻有網友指出，蔣過去在重要場合都用了「火鍋」來比喻，被酸是「蔣稿機」。文化大學廣告系教授鈕則勳分析指出，批評者的論點反而會讓人覺得是不懂行銷策略，更等於顯示出蔣確實是一個難以撼動的政治品牌，反而是另類的幫蔣萬安助威了。
鈕則勳17日深夜在臉書透過5點指出，第一，在國際場合談到台北多元、包容為特色的「火鍋論」，其實是在以行銷觀點來向國際友人介紹台北的城市「定位」；但有批評者認為這論點已經講過幾次了、是「老梗」，這反而會讓人覺得是不懂行銷策略，因為不斷地宣傳以突顯訊息的一致性，才能夠讓受眾有印象的累積性；第二，要參選的縣市首長或縣市議員的候選人，若是能找到一個自己的優勢特色定位，難道不會一次又一次的強化宣傳這個利基點嗎？
鈕則勳續指第三，這次蔣萬安在新加坡又提到台北的多元包容，就像各種食材融合的火鍋，在行銷上當然又是在宣傳了台北的定位，不僅能突顯台北城市定位的特殊性，建構區隔性，也能讓國際友人進一了解台北，建構台北的清晰印記，這就是在行銷台北；第四，至於沈伯洋則指台北像「剉冰」，支持者興高采烈的以為找到了一個可制約蔣的梗，還能順勢將蔣一軍，實則卻是受限在對手設定的「食材比喻城市」的框架中；除了開創性不夠外，也仍然陷在對方所設定的戰場中，只能被動因應，更可能有畫虎不成的風險，甚至只能無奈的突顯自己就是一個「追隨品牌」。
不只如此，鈕則勳分析第五點，讓國際友人對台北有深刻的印象、甚至有興趣，對台北當然是好事一樁，這又有什麼好嘴的呢，難道不希望擴展台北清晰的印象與能見度讓國外友人了解？
最後，鈕則勳總結，如果挑戰者只有雞蛋裡面挑骨頭這種程度及能力的話，除了突顯淺碟、自曝其短外，更等於顯示出蔣萬安確實是一個難以撼動的政治品牌，反而是另類的幫蔣萬安助威了。
2026/06/18 08:16
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260618001204-260407
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