世足強制補水3分鐘惹議！福斯靠暫停廣告狂賺79億。（美聯社）
世界盃連「喝水時間」都能變成黃金廣告位，2026美加墨世界盃強制補水暫停制度上路後，美國轉播商光靠這段時間販售廣告，就有望進帳至少79億元，也再次證明，對Adidas、可口可樂等國際品牌而言，世界盃不只是一場足球盛事，更是一座驚人的流量金礦。
過去補水時間僅會出現在極端高溫環境下，不過今年國際足球總會（FIFA）規定，所有比賽不論天氣狀況，甚至是在有空調的室內球場進行，都必須在上下半場進行約22分鐘時，強制進行一次3分鐘補水暫停，在首場首場南非對墨西哥的揭幕戰便出現爭議，轉播單位在補水時間插播廣告時，因廣告播放超時，導致比賽恢復後觀眾漏看數秒現場畫面，引發球迷不滿。
美國女足傳奇球星Carli Lloyd更在社群平台X發文表示，補水暫停已讓足球變成像籃球或美式足球一樣的「四節比賽」，教練甚至能利用這段時間重新部署戰術。
外界質疑聲浪愈演愈烈的原因，正是背後驚人的商業利益，根據《華爾街日報》報導，美國轉播商FOX利用每場比賽上下半場各3分鐘的補水暫停販售廣告，保守估計僅靠這些廣告版位，就有機會進帳至少2.496億美元（約新台幣79億元），足以回收超過一半的世界盃轉播權成本。
而如此驚人的商業價值，也讓世界盃長年成為國際品牌兵家必爭之地，Adidas自1970年起便與FIFA合作，不僅提供官方比賽用球，更透過世界盃持續強化品牌與足球文化的連結；可口可樂則自1978年起成為FIFA合作夥伴，透過賽事贊助將品牌形象與歡樂、團結等情感記憶深度綁定。除此之外，Visa、現代汽車、卡達航空等跨國企業，也都將世界盃視為最重要的全球行銷舞台之一。
2026/06/17 14:40
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260617001957-260404
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