小紅書北京辦公區。（摘自中新社）
北京市市場監督管理局11日約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平台，通報平台「內捲式」競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者資訊未公示等問題，並提出整改要求。
大陸央視新聞報導，淘寶（天貓）平台5月起在媒體和應用程式端廣泛宣傳「6‧18百億補貼」活動，但監管部門向平台瞭解，百億補貼並非「6‧18」期間平台投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的行銷活動，平台多次拒絕提供本次「6‧18」活動期間投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例。
監管部門直指，淘寶（天貓）平台未在顯著位置公示「百億補貼」相關活動規則，「百億補貼」頻道內部分商品未公示實際銷售者資質資訊。
拼多多平台的「百億補貼」活動，也未在規則中明確投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規則中，「對於與商品有關的任何糾紛，拼多多作為平台方，可在法定範圍內予以必要協助，但不因此承擔商品有關的責任」，單方面免除了平台的法定責任。
至於京東平台推出的「百億補貼」、「百億農補」活動，在規則中未公示促銷期限，未明確投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例，且無法提供證明材料。「百億超市」未公示活動規則。
此外，抖音平台推出「6‧18好物節」及「百億消費券」等活動，但未向消費者公示促銷規則；在活動招商規則中規定，如平台對活動規則進行調整會直接通知商家，未設置公開徵求意見環節。
小紅書平台的「積分抽好禮」有獎銷售活動資訊公示不完整，僅標注獎品總量，對中獎概率、棄獎規則等核心資訊均未明確公示。在活動規則中規定，平台可以對活動規則進行變動和調整，消費者「繼續參與視為同意」，排除消費者協商的權利。
2026/06/11 12:39
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260611002261-260409
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