美國國際旅遊市場正面臨自新冠疫情以來最嚴重衰退。（示意圖：shutterstock/達志）
美國國際旅遊市場正面臨自新冠疫情以來最嚴重衰退。分析人士警告，這不只是旅遊業問題，更可能象徵美國國際形象、軟實力與全球影響力正在出現結構性衰退。
CNN報導，根據世界旅遊與觀光委員會（World Travel and Tourism Council）數據，美國2025年國際觀光人數較去年下滑5.5%，創下除2020年疫情期間外，20年來最嚴重單年跌幅。
與此同時，全球國際旅遊市場其實仍持續成長。世界旅遊與觀光委員會指出，2025年全球國際旅客人數比前一年增加約8000萬人，「只是這些人選擇了其他目的地，而不是美國」。
旅遊數據分析公司「旅遊經濟」（Tourism Economics）總裁薩克斯（Adam Sacks）表示，美國原本長期在旅遊產業維持罕見的「貿易順差」，也就是外國旅客赴美消費金額，超過美國人出國旅遊支出。
但到了2025年，這項優勢正式逆轉。如今，美國人海外旅遊花費已超過國際旅客赴美消費，象徵美國觀光競爭力正在明顯下降。
分析指出，造成國際旅客遠離美國的原因，除了伊朗戰爭引發的地緣政治風險與航空燃油價格飆升之外，也包括美國內部政治氛圍惡化、移民執法爭議，以及川普政府對盟友與外國的強硬言論。
哈佛甘迺迪學院（Harvard Kennedy School）國土安全計畫（Homeland Security Project）主任、CNN資深國安分析師凱耶姆（Juliette Kayyem）表示，美國過去曾是全球許多國家想效仿的對象，但如今這種「民主燈塔」形象正逐漸崩解。
她指出，許多外國人現在接收到的美國印象，是「政府失能、移民突襲、暴力與社會混亂」，更補充說：「如今美國的國際敘事，最多只是個不再值得尊敬的國家；最糟則是一個正在失控的民主國家。」
加拿大更成為美國旅遊市場流失最嚴重來源之一。部分加拿大旅客坦言，真正讓他們決定停止赴美的，不只是關稅與「美國第51州」等言論，而是美國對伊朗開戰，以及整體政治氛圍。
薩克斯警告，美國目前正處於關鍵十字路口。他認為，美國若想恢復國際吸引力，必須重新投資Brand USA等旅遊推廣計畫、降低對盟友的敵對語氣，並停止讓政治因素進一步傷害自身形象。
2026/05/26 10:42
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260526001774-260408
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