(圖/金犢奬大會提供)
2026時報金犢獎與永慶房屋連續第5年合作，提出「永慶房屋『先誠實，再成交』品牌形象廣告設計獎」命題，邀請全球年輕創作者、設計新秀與學生團隊，以獨特視角與創意語彙，透過各類載體、廣播音頻與技術類作品，將永慶房屋的「先誠實，再成交」品牌主張，在當代社會中的多重面貌與真實價值。作品徵集稿將於5月19日晚上24點截止報名。
永慶房屋人資部協理塗振宏表示，房地產交易資訊不對等，往往是消費者最擔心的問題。房屋的優點容易被看見，但像漏水、壁癌、採光不佳等問題，卻可能被刻意忽略。對許多人而言，買房是人生中最大的一筆支出，因此「誠實揭露」不只是服務流程，更是建立信任的重要關鍵。
因此，今年永慶房屋的命題精神將徵件焦點從職場轉回「先誠實，再成交」的品牌價值，聚焦20至30歲年輕族群，希望參賽者不只是為了房仲產業設計廣告，而是要先看完命題策略單列出的創作核心價值與細節，再進一步思考：「在這個資訊爆炸、真假難辨的時代，誠實究竟代表什麼？」希望透過Z世代熟悉的語言與社群文化，將品牌核心精神，轉化為更貼近當代年輕人的創意內容。
2022年健行科技大學資訊管理系團隊創作的《永慶房屋-小誠故事》以日常誠實故事影片，傳遞誠實的質樸力量，獲得年度最大獎「年度最佳金犢獎」(圖/金犢奬大會提供)
主辦單位與永慶房屋認為，今年的金犢獎對年輕創作者而言，已不只是一次競賽，更可能成為作品被業界看見的重要機會。建議參賽者可從兩大方向自由發揮，包括「永慶房屋堅持誠實不隱瞞」以及「誠實在人生中的價值」。不論是描繪人際關係、職場、愛情、友情，或現代社群文化中的真實與信任議題，都有機會成為創作靈感。
為了激勵年輕學子的參與感，主辦單位祭出「永慶專屬獎學金」抽獎活動。得獎學生只要在頒獎典禮後30日內，將作品公開分享至Facebook並標註永慶房屋官方粉絲專頁，即可獲得抽獎資格。
塗振宏協理不諱言，近年AI生成技術發展快速，更容易發揮創意，透過指令生成作品，加上短影音與社群創作快速崛起，創作已非難事。因此更重視能引發共鳴、具有真實感的內容表達，期盼透過此次徵件，讓更多年輕世代重新思考「誠實」的意義，並用創意讓一句「先誠實，再成交」，成為能被更多人記住的時代語言。
最後，塗振宏協理與主辦單位不約而同提醒參賽的年輕學子們，「先誠實，再成交」品牌形象廣告設計獎，要求呈現的是「品牌價值」，作品中不能缺少的元素之一就是「永慶房屋」的logo等元素，但過去幾屆參賽中，不乏優秀佳作因為少了品牌元素而被刷掉的憾事，因此，永慶房屋特別提供素材鏈接。想深入了解品牌價值或其它細節，可洽官網查詢。
永慶房屋官網：https://www.yungching.com.tw/
素材鏈接：https://drive.google.com/drive/folders/1aWLZIg0YlHEhH8YPOTRDaa0i9afSHUGC?usp=sharing
2026/05/15 17:59
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260515003806-260405
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