Nike銷售下滑。（示意圖/達志影像/shutterstock）（示意圖/達志影像/shutterstock）
全球最大體育用品公司Nike（耐克）在中國市占率持續遭本土競爭對手侵蝕下，擬通過管控產品的在網路上銷售的方式，引導消費者前往其官方銷售管道購物。
路透報導，Nike大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，通過限制批發分銷商的網上銷售，公司希望重建中國消費者的信任，並以原價銷售產品。從明年1月起，中國主要運動服飾零售商將停止網上銷售Nike服裝和鞋類產品，轉而專注於實體門市銷售。
她說，網上方面，Nike產品將透過天貓、京東和抖音等中國主要電商平台新設的Nike品牌網上商店，以及Nike官網與App進行銷售。
此次電商策略調整是Nike振興增長計劃的一部分。但有分析師認為，此舉可能是一個戰略失誤，把機會拱手讓給競爭對手；更指Nike在中國及其他地區並不存在分銷問題，問題在於產品。
滔搏表示，於7月21日交易時段後，集團收到Nike的正式通知，集團目前在中國大陸的耐克產品線上平台銷售將於2027年1月1日起全面終止。
鑑於截至2026年2月底止財政年度來自耐克產品線上平台銷售的收入貢獻，約占集團總收入的22％，該終止將在短期內對集團的業務造成重大負面影響。
滔搏表示，儘管存在短期負面影響，集團將本著互惠互利的原則，就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。
2026/07/22 12:01
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260722002292-260410
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