比爾．蓋茲（Bill Gates）的女兒菲比．蓋茲（Phoebe Gates）出席2023年9月12日（星期二）在美國紐約「The Pool」舉行的第二屆開雲基金會（Kering Foundation）「關愛女性慈善晚會」（Caring for Women Gala）。（美聯社／CJ Rivera）
比爾．蓋茲（Bill Gates）23歲女兒菲比．蓋茲（Phoebe Gates）創辦的人工智慧（AI）購物新創公司 Phia，近日遭《彭博》（Bloomberg）揭露涉嫌使用俗稱「Cookie Stuffing（Cookie 塞入）」的技術，在使用者購物時植入自家推薦碼，藉此攔截原本屬於其他聯盟行銷夥伴的佣金，引發外界質疑其營運數據與商業模式的可信度。對此，Phia 承認近期程式確實造成部分交易歸因錯誤，但強調已連夜修復問題。
綜合外媒報導，菲比於2025年與蘇菲亞．基安尼（Sophia Kianni）共同創立 AI 購物平台 Phia，並成功吸引超模卡莉．克勞斯（Karlie Kloss）、金．卡戴珊（Kim Kardashian）、雪梨．史威尼（Sydney Sweeney）、海莉．比伯（Hailey Bieber）等名人投資，公司成立一年便募得約4350萬美元資金，估值達1.85億美元。
Phia 主打瀏覽器擴充功能，能替消費者搜尋數千個網站中最便宜的商品價格，當使用者透過平台找到更低價格並完成購買後，公司即可向零售商收取聯盟行銷佣金。
不過，《彭博》與《TechCrunch》指出，Phia 涉嫌使用「Cookie 填充」（Cookie Stuffing）技術。所謂「Cookie 填充」，是指瀏覽器擴充功能在使用者購物時，於背景自動開啟新分頁並植入自家的追蹤 Cookie，即使該筆交易並非由平台促成，也會將成交歸功於自己。
《TechCrunch》指出，Phia 會覆蓋其他聯盟行銷夥伴（affiliate）的推薦代碼，改為植入自己的推薦碼，使公司有機會取得原本不屬於自己的佣金收入。
這項調查由獨立研究人員、《彭博》以及第一資本金融公司（Capital One）共同完成。報導認為，若一家公司除了計算真正促成的交易外，還將其他來源帶來的成交據為己有，其營運數據的可信度將受到嚴重質疑。
面對外界批評，Phia 發言人向《彭博》發表聲明表示：「在過去24小時內，我們發現近期版本的程式碼，確實導致部分使用者的交易歸因（attribution）發生錯誤。」
發言人強調，公司一直遵循相關規範，也定期接受稽核，「我們的團隊連夜完成問題確認與修復，目前已經解決此問題。」
值得一提的是，菲比曾接受《紐約時報》（The New York Times）專訪時坦言，自己一直活在外界對「比爾．蓋茲女兒」的期待之下。
她表示：「如果公司成功，人們會說，『那是因為她的家庭背景。』而很大一部分確實如此。如果沒有我的父母，我不可能進入史丹佛大學（Stanford University），也不可能擁有這樣的成長環境。」不過，她也坦承，自己因此承受著「非常巨大的內在壓力」。
2026/07/15 13:18
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260715002412-260408
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