賴總統下達2030年要完成來台觀光人數「達到千萬人次」的願望清單，被稱為是觀光軍令狀，但目標任務為什麼是在任期結束後兩年？圖為總統賴清德出席台灣美食展「臺灣觀光館」開幕儀式。（圖／交通部觀光署提供）
賴總統下達2030年要完成來台觀光人數「達到千萬人次」的願望清單，卓院長立刻要求交通部「務必達到千萬人次」，被稱為是觀光軍令狀。只是，來台人數「務必達到千萬人次」難嗎？只要政府開放大陸民眾來台觀光，就應該可以輕鬆達成任務！但，政府願意嗎？
賴政府想達標，那麼台灣的旅宿、餐飲、觀光產業的實務操作就要多學學日本了。去年台灣出國人數約1894萬人次，其中單單赴日觀光旅遊的就高達約673萬至676萬人次，將近每3個台灣人就有一個曾在去年去過日本旅遊，為何這麼多台灣民眾會選擇到日本旅遊呢？甚至有人戲稱，想要5天4夜吃好、住好的旅遊，沒錢的人要去日本，有錢人才能留在台灣！
日幣貶值、赴日觀光免簽90天、日本旅遊景點有特色、餐飲具吸引力、藥妝、衣物精品便宜又多元齊全、4天住宿（含機票）花費比台灣便宜又可退稅、景點的交通網方便、行人步道安全、街道綠樹蔭優美…，許多重度日本旅遊愛好者應該還可羅列非常多元的喜愛因素。台灣的景點與旅遊特色有什麼呢？台灣許多日式建築都列為景區，但到了日本隨處的寺廟、神社都比台灣乾淨、安靜、有特色。
據觀光署公布的2025年台灣旅遊狀況調查，去年國人內旅遊十大景點依次：是：1.淡水、八里；2.東區信義商圈；3.礁溪；4.駁二特區；5.日月潭；6.台中一中街商圈；7.國華友愛商圈；8.西門町；9.鹿港；10.安平，十大景點中有4個是商圈，能吸引國外旅客來台旅遊嗎？觀光客消費力又能貢獻多少？
日本能讓許多台灣民眾一去再去，甚至把日本當作是度假的後花園，絕對有台灣觀光旅遊業學習、改進的地方。就如夜市仍居國際旅客到訪景點之首，然而台灣從北到南的基隆夜市、士林夜市、饒河夜市、萬華夜市、逢甲夜市、花園夜市、瑞豐夜市、墾丁大街夜市又有多大差別呢？而如此的差別，真的能吸引國際旅客嗎？
來台觀光達到「千萬人次」的驗收目標設定在2030年，這可是賴總統第一任期結束後兩年。如果2028年賴總統沒有連任成功，不知道這「軍令狀」要算誰的帳呢？
（作者為空大講師）
※以上言論不代表旺中媒體集團立場※
2026/08/10 20:08
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260810003864-260407
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