唐聖瀚以擬人化手法，把時報金像獎的獎座轉化為一群充滿生命力、向前邁進的角色，代表AI浪潮正在重新定義廣告創意。（圖/時報金像奬提供）
第49屆時報金像獎賽事正式啟動，徵求全球優秀創意廣告作品參賽。主視覺邀請北士設計Pace Design創辦人唐聖瀚設計，他以擬人化手法，把獎座轉化為一群充滿生命力、向前邁進的角色，象徵廣告產業正大步迎向以詮釋「智能創意」（Advertising Intelligence）的全新時代。今年更新增AI應用類，讓AI不只是創作工具，更成為拓展創意可能性的智能夥伴。
主辦單位表示，從生成式AI到智慧代理，科技逐步深入創意、策略、媒體與數據分析，廣告人的角色也正從內容執行者，升級為整合人類洞察與人工智慧的「創意總策劃者」。因此，唐聖瀚設計主視覺時，打破獎座靜態、莊嚴的傳統形象，將一座座獎座轉化為充滿生命力的擬人角色，集體向前行進。獎座不再只是終點的榮耀象徵，更代表創意產業持續探索、演進與前進的力量。
隨著AI加入創作流程，創意不再只是個人靈感的產物，而是人類智慧、人工智慧與大量資訊相互激盪的成果。唐聖瀚表示，科技不僅加快創作速度，也開啟更多元的表現形式，讓創作者擁有前所未有的創作能力。然而，工具越智能，人類的判斷反而更加重要。他強調：「未來的競爭，不只是誰更會使用AI，而是誰能為智能找到正確的方向，真正創造價值。」
北士設計創辦人唐聖瀚親自操刀第49屆時報金像獎主視覺。（圖/時報金像奬提供）
AI快速成熟，也正在改寫廣告產業的工作流程。唐聖瀚指出，AI應用已逐漸從單一工具輔助，邁向多模型、多代理協作的新階段。創意發想、品牌策略、媒體規劃、內容製作與數據分析，可以在同一工作流程中彼此串聯，創意人的角色也因此從單純的執行者，逐步轉變為整合不同資源的「創意總策劃者」與「智能協作者」。
當AI能生成文字、影像與影音，甚至協助分析數據、規劃策略，真正決定作品能否打動人心的關鍵，仍來自人類對文化、情感與社會脈動的理解。唐聖瀚認為，下一階段廣告產業發展，將朝向整合「創意」或「科技」的「廣告智能」。因此，唯有將人的洞察、AI能力、數據分析與品牌策略有效整合，才能把科技能力轉化為品牌價值，創造真正具有影響力的作品，進一步重新定義下一個世代的廣告創意。
走過近半世紀，第49屆時報金像獎持續見證廣告產業與創意形式的演變。本屆期待發掘能融合人類洞察與前沿科技，並進一步創造品牌影響力的優秀作品。徵件即日起至9月25日截止、參賽類別及報名方式，請至時報金像獎官方網站查詢http://jxj.timesawards.com.tw/
2026/08/06 13:53
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260806002797-260405
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