第 27 屆金手指獎正式啟動，主視覺由北士設計Pace Design創辦人唐聖瀚操刀，把獎座化為施工中的巨大城市，象徵創意源於生活。（圖/金手指奬提供）
第27屆時報金手指獎正式啟動！今年以「從生活中建構創意」為題，廣邀網路廣告、數位行銷、社群內容、互動科技、品牌體驗等領域的創意團隊，提出優秀作品，競逐年度榮耀。主視覺由北士設計 Pace Design 創辦人唐聖瀚操刀，大膽將金手指獎標誌化身為一座正在興建的巨型城市建築，象徵創意並非憑空而生，而是從生活觀察中累積、建構成形。
本屆金手指獎主視覺以「從生活中建構創意」為核心，突破過往獎座的靜態意象，將金手指獎標誌轉化為一座正在施工、持續成長的巨大城市建築，外圍交錯著鷹架、工作平台與樓梯，以及正在施工的人員；建築底部則延伸至街道、車輛、行人與城市設施，讓獎座不再只是榮耀的象徵，而是一件從真實生活中逐步搭建、淬鍊成形的創意成果。
唐聖瀚表示，將獎座化為一座「正在建構中的城市」，象徵創意從來不是憑空而生，而是源於對生活的觀察，並在一次次實踐中持續成長。畫面中的每一道鷹架、每一位施工者，都代表創作者反覆思考、測試、驗證與優化的歷程。尤其在數位時代，真正具有影響力的創意，不只追求曝光，更要建立連結；不只創造流量，更要創造價值。當創意重新回到人的生活與需求，每一次觀看、點擊、分享與互動，都可能成為品牌與消費者建立關係的起點。
北士設計創辦人唐聖瀚。（圖/主辦單位提供）
唐聖瀚指出，數位行銷的創意很少一次定案，而是在市場回饋中持續修正與進化。創作者必須觀察使用者行為、掌握媒介特性、測試內容成效，再從每一次互動中尋找下一步方向。這樣不斷迭代的過程，就像一座建築從結構、工程到細節，一層一層完成。
因此，主視覺中的「城市」象徵真實市場，往來的街道與人群代表消費者的日常，而層層搭建的施工鷹架，則呼應數位行銷不斷測試、調整與優化的特性。完成一件數位創意作品，也如同完成一座城市建築，需要策略、內容、設計、技術、數據與媒體等不同專業協力，才能將最初的創意藍圖化為真正走進市場的作品。
面對AI、數據與數位工具快速進化，唐聖瀚認為，科技可以協助創作者取得更精準的資訊、提升執行效率，但「數據不等於洞察」。真正的洞察，仍來自對「人」的理解——人們為什麼停下來觀看、為什麼願意分享、為什麼參與，又為什麼採取行動？因為真正值得被看見的數位創意，不只是一次漂亮的曝光或亮眼的流量數字，而是從生活找到洞察、從互動建立關係，最終讓創意真正走進人的生活。
主辦單位表示，本屆不只關注技術與形式上的創新，而是期待創作者展現對市場、人性與傳播情境的深刻理解，發掘能靈活運用數位媒介、回應真實生活，並在品牌與消費者之間創造有效溝通的優秀作品。徵件即日起至9月25日截止，參賽類別及報名方式，請至金手指獎官方網站查詢http://jz.timesawards.com.tw/
2026/08/06 13:48
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260806002778-260405
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