民進黨台北市長參選人沈伯洋（見圖）4日舉行「競選主視覺公布記者會」，公布主視覺為「台北順起來 Future Soon. 你的市長 沈伯洋」。（資料照／陳俊吉攝）
民進黨台北市長參選人沈伯洋4日公布以橘色為基調的競選主視覺畫面，並配上「你的市長沈伯洋」和「台北順起來」等標語。但文化大學廣告系教授鈕則勳指出，台北市民對蔣市府各項政策滿意度都遠高於不滿意，沈伯洋的主張及口號說服力不足、缺乏個人特色與原創性。他直言，沈伯洋若不先建立個人產品力與形象區隔，恐難打動中間選民。
鈕則勳4日在臉書發文表示，沈伯洋公布競選主軸「台北順起來，Future Soon」，並宣稱要將台北市現今「卡」的問題解決掉、讓其都順起來，沈也將自己定位為「你的市長」並訴求「首都有未來」 。
他指出，從整體的設計來看，大大的「順字」簡單、清楚、易懂，主視覺動畫也頗為明快流暢，除了能呼應主軸，更能烘托主軸想訴求的未來感！而主視覺藉由橘色系，沈除了想建構自己「暖」的形象外，也有訴求中間選民的企圖，在鋪陳上確實有其脈絡章法。但鈕則勳直言，若更深入以競選主軸建構的戰略邏輯來說，仍然能清楚發現其盲點與限制。
鈕則勳說，「台北順起來」並沒法突顯沈伯洋人設的特質或相對優勢。從民調顯示，台北市民對蔣市府各項政策滿意度都遠高於不滿意，蔣萬安治理下的台北市幾個月前還獲得「李光耀世界城市獎」特別獎，76.9%的市民更以居住在台北市為榮。震傳媒在6月24日的民調也顯示，中立選民有69.0%對蔣的施政表示滿意。沈陣營陳述市政或蔣施政「卡卡」的情況便不成立，當然抵銷主軸的說服力。
他也指出，「你的市長」與「台北順起來」太像口號，除如上述缺少主軸應該有驅動選票的強大動能外，台灣各個城市都能套用，不像是專屬沈伯洋或專屬台北市。沈伯洋現今的產品力及政治魅力仍有努力空間，若只建構口號式的主軸，拓銷力道當然不夠。
此外，鈕則勳表示，「台北順起來」在創意展現方面也力有未逮，畢竟在2002年台北市長選舉時，民進黨候選人李應元的競選主軸便是「台北IN起來」，一方面是呼應自己名字的「應」來建構諧音梗，另方面李陣營是想針對馬英九在台北市長第一任期一些施政面向上被認為魄力不夠之處，來進行強攻。沈伯洋的主軸，之前已有同黨前輩使用過類似的概念，在創意上就便少了些新創或原創性。
鈕則勳強調，沈伯洋要強化選舉的力道，仍得先強化產品力，建構自己完全區隔蔣萬安的形象定位，並藉此定位呼應民眾的需求或觀感，才能提升政治能量，那才是戰略！有了清晰的戰略，再將其灌注在競選主軸中，讓其更富生命力及選票動員的能力，沈的競選才能漸入佳境。
2026/08/05 07:59
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260805001008-260407
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