交通部觀光署今（3）日公布114年來台旅客消費及動向調查結果，去年來台旅客共857萬4547人次，較113年成長9.12％。（本報資料照／陳麒全攝）
交通部觀光署今（3）日公布114年來台旅客消費及動向調查結果，去年來台旅客共857萬4547人次，較113年成長9.12％；旅客在台觀光總支出（不含國際機票）達110.33億美元，較113年成長10.02％，消費水準成長速度高於旅客人次成長0.9個百分點；平均每人每日消費185.14美元，較113年增加1.26％；平均停留6.95夜。
觀光署表示，本次調查揭示五大趨勢，包括「旅遊決策提前」、「自由行持續深化」、「體驗型消費成長」、「旅遊內容持續深化」及「多元市場共同支撐觀光成長動能」，反映國際旅客來臺旅遊型態、消費模式及市場結構持續轉變，也反映臺灣觀光競爭力已逐步由景點吸引，延伸至文化特色、生活體驗、服務品質及市場經營能力。
調查顯示，114年日本為最大單一客源市場，占17.30％；以區域市場觀察，新南向主力7國占來台旅客30.07％，全年觀光總支出達37.25億美元，占整體觀光總支出33.76％，為各區域之首。美國市場則展現高消費、長停留特性，來台旅客雖僅占8.34％，但全年觀光總支出達17.04億美元，高於日本13.75億美元，且平均每人每日消費242.84美元、平均停留9.81夜，均高於整體平均185.14美元及6.95夜。
此外，菲律賓來台旅客人次達123.11％、印度114.33％、紐澳109.05％、越南105.11％、歐洲104.33％及印尼102.26％，均已超越108年疫情前水準，顯示台灣近年積極拓展多元國際市場已逐步展現成果，也讓國際客源結構更加均衡、多元且具韌性。
調查發現， 114年國際旅客平均於出發前46.74天開始規劃來台旅程，較113年的41.05天提早5.69天；純自由行旅客比例達76.40％，為主要旅遊型態。影響旅客最終來台決策的重要資訊來源，以個人遊記67.58％、旅客評論59.31％居前，顯示真實旅遊經驗分享及社群口碑，已成為國際旅遊市場競爭的重要關鍵，也代表國際觀光競爭已由旅遊期間，提前至旅客行前決策階段。
114年來台旅客平均每人每日消費185.14美元，其中旅館內支出77.43美元、旅館外餐飲39.19美元及購物費33.92美元為主要支出項目，相較113年，娛樂費成長7.80％，為各項支出增幅最高；相較108年，平均每人每日娛樂費增加65％，購物費減少34.44％，呈現一增一減消費趨勢，顯示國際旅客已逐步由「購買商品」轉向「體驗旅程」，並更加重視文化、美食、自然景觀及地方生活體驗。
國際旅客到訪景點以夜市86.88％居冠，印象最深刻前三項依序為美食佳餚87.81％、逛夜市77.63％及自然風光63.26％。相較108年，參觀古蹟旅客比例提升至64.58％；登山、健行等自然戶外活動亦提升至19.04％。114年南部旅遊比例占23.96％，超越中部地區21.77％，成為第二大旅遊區域，顯示國際旅客旅遊足跡正逐步由代表性景點延伸至文化、自然、生態及地方特色體驗。
2026/08/03 16:55
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260803003019-260405
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