好市多以提供極具競爭力的產品價格而聞名，但同時也可能悄悄地掏空消費者的荷包。（示意圖：shutterstock/達志）
Costco（好市多）等會員制倉儲賣場向來以大量採購、低價銷售聞名，許多消費者也將其視為節省生活開支的重要管道。從生鮮食品到電子產品，Costco憑藉具競爭力的價格，以及Kirkland自有品牌和相對寬鬆的退貨政策，吸引大量會員持續消費。
然而據財經網站《TheStreet》報導，美國知名理財專家拉姆齊（Dave Ramsey）卻提醒，消費者在Costco購物時一個看似再正常不過的習慣，長期下來卻可能對個人財務造成不小衝擊，那就是衝動消費。
拉姆齊指出，購物時順手把原本不在清單上的商品放進推車，是相當普遍的現象。他形容這是非常正常的行為，但問題在於，這些看似不大的額外支出，經年累月累積後可能形成可觀金額。
根據他的說法，美國人平均每月花費150美元（約新台幣4884元）在衝動消費上，一年約為1800美元（約新台幣5.8萬元），若以長期人生週期計算，累積金額可能高達10.8萬美元（約新台幣351.6萬元）。
衝動消費背後往往有不同原因。有些人透過購物舒緩情緒，將其視為「購物療法」；也有人是因為看到折扣優惠或限量商品，認為機會難得而臨時加購。然而，當額外支出成為習慣，便可能逐漸侵蝕原本的理財規畫。
事實上，不少家庭的財務狀況並不寬裕。根據Bankrate資料，只有41%的美國民眾擁有足以應付1000美元（約新台幣3.2萬元）緊急支出的儲蓄。Bank of America數據則顯示，接近四分之一的美國家庭屬於依靠薪資過活的月光族。另一方面，Capital One統計指出，美國消費者平均背負6595美元（約新台幣21.4萬元）信用卡債務。
在這樣的背景下，衝動消費不僅會讓存錢變得更加困難，也可能讓信用卡債務持續增加，進一步加重財務壓力。
至於為何Costco特別容易誘發衝動購物，拉姆齊認為原因並不複雜。Costco經常更換商品組合並引進新產品，希望提升會員的購物興趣，也讓消費者在原本採買必需品的過程中，發現更多想帶回家的商品。
此外，賣場內部的動線與商品陳列方式，也有助於提升消費者接觸更多商品的機會。許多會員都曾注意到，Costco的走道標示不像一般超市那樣明確。這種安排讓消費者在尋找購物清單商品時，需要花更多時間瀏覽賣場，進而提高接觸其他商品的機率。
Costco近期財報也顯示，全球平均交易金額年增7.3%，反映出商品吸引力與價格策略持續帶動消費表現。
Costco執行長Ron Vachris先前也曾在財報電話會議中提到，許多顧客原本只打算花100美元（約新台幣3256元）購物，但最後離開時卻花了300美元（約新台幣9768元）。消費者在採買基本需求商品時，經常會順手購買當下覺得值得入手的商品。
拉姆齊認為，這種「尋寶式購物體驗」確實讓逛賣場變得更有趣，也有助於提升Costco的業績表現，但對於希望控制預算的人來說，仍需提高警覺。
為避免衝動消費影響財務規畫，拉姆齊提出幾項建議，包括事先制定預算並嚴格執行、預留少量預算作為計畫中的娛樂性消費，以及盡量使用現金購物，以實際金額限制額外支出。
拉姆齊強調，在Costco購物本身確實有機會透過大量採購節省開支，但真正的關鍵在於，消費者不要在追求優惠的過程中，因為不斷加購計畫外商品，反而讓原本應該省下來的錢悄悄流失。
2026/07/19 23:29
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260719002809-260410
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