換裝經濟大爆發！2026年旅拍市場直逼500億人民幣規模，百元起跳就能當「晉商大小姐」。（示意圖，藍孝威攝）
穿戴特色服飾、畫上精緻妝容，在古城街角留下穿越時空的影像紀錄，已成為當前大陸文旅市場最火熱的消費模式。從山西平遙古城的「晉商大小姐」、西安大唐不夜城的唐風襦裙，到福建泉州蟳埔村的「簪花圍」，這股「換裝旅拍」熱潮正以驚人速度席捲大江南北，不僅帶動百億級（人民幣，下同）市場規模，更催生超過6800家相關企業，形成一股不容小覷的「換裝經濟」新動能。
據新華網報導，根據市場統計，2024年大陸旅拍消費人次突破2500萬，市場規模逼近400億元人民幣，且2026年元旦假期，美團平台民族服飾旅拍交易額年增率更飆上130％，顯示該產業仍處於高速成長期。
天眼查數據顯示，目前全中國現存旅拍相關企業超過6800家，光今年第一季就新增近370家，月註冊增速維持在51％以上。以山西平遙古城為例，當地政府部門統計，提供特色服飾體驗服務的店面多達近400家，帶量化妝師、攝影師、修圖師等從業人員超過3000人，旺季時單店單日營業額可逼近十萬元人民幣。山西大同華嚴寺旁一家古風旅拍館負責人透露，清明假期每天拍攝古風照的遊客近百人，客單價約500元人民幣，「大家都願意為了好的旅遊體驗和拍照體驗買單」。
隨著市場擴大，旅拍服務價格帶也愈來愈多元，學生族群花費百元人民幣就能享受基礎妝造、一套特色服裝及多場景拍攝服務，此舉進一步推動換裝旅拍從小眾走向大眾化。而換裝體驗創造的附加消費更為驚人，據商家概估，遊客圍繞換裝體驗至少可額外消費300元人民幣，涵蓋團扇、花燈等配飾道具，以及後續的茶館、咖啡店休憩消費，文旅消費在沈浸式體驗中持續升級。
如今的旅遊體驗不再只是看歷史、聽歷史，而是將歷史「穿」在身上。山西大學生陳琦雲在新疆喀什古城體驗艾德萊絲綢裙子與當地人共舞，她表示作為非遺愛好者，身穿藏族、彝族、苗族等服飾的影像已成為她最深刻的旅行記憶。
福建泉州蟳埔村更因「簪花圍」徹底翻身，遊客頭戴鮮花編織的頭飾，在古厝海邊留影，直呼「把春天戴在頭上」是最浪漫的文化體驗。社交平台上「手作簪花」教學影片熱度極高，不少人在體驗後DIY自製簪花圍，有人為母親簪、有人為孩子簪、甚至有人將它裝飾在學士帽上作為畢業禮物。
然而，在旅拍市場狂飆之際，亂象也隨之浮現。部分店家陷入同質化競爭，照搬爆款服飾與拍攝模板，忽略文化考據與服務品質；亦有消費者為在社群平台「出片」博關注，誤用歷史或民俗元素，導致大眾產生錯誤認知。業內人士指出，一些被簡化為「旅遊制服」的服飾脫離了原本文化語境與工藝細節，例如機器印花的苗服、螢光色的艾德萊絲綢、塑膠花束製成的簪花圍，都淪為符號化的拍照道具，遊客即便穿戴也難以與在地文化產生真正連結。
當百億藍海「泥沙俱下」，市場正醞釀洗牌，換裝旅拍必須從「解鎖穿搭」的拍照打卡走向文化驅動的內容深耕，才能在協同治理下實現永續發展。
2026/07/16 10:33
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260716001818-260409
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