倩碧CLINIQUE將關掉台灣購物官網，未來僅提供專櫃與momo購物等通路。（圖／美聯社）
美妝品牌線上銷售策略近期出現變化，雅詩蘭黛集團旗下倩碧（CLINIQUE）將關閉台灣官網的購物功能，未來官網可望轉為品牌資訊、商品介紹及活動溝通平台，實體專櫃則持續正常營運。消費者仍可透過百貨公司線上平台、康是美、momo購物網及LINE禮物等通路購入商品，整體銷售並未退出台灣市場。
同集團的品木宣言（ORIGINS）自五月關掉實體專櫃後，本月也開始調整線上布局，除了宣佈月底將關閉官方購物網站，但依舊保留momo購物網與LINE禮物等電商通路。兩個品牌接連縮減自營電商，顯示國際美妝集團正重新檢視台灣市場的營運成本與消費者購物習慣。
相較品牌自行維護購物網站，momo、LINE禮物及百貨電商已有成熟會員、物流與促銷機制，也能接觸更多習慣在大型平台消費的客群。對消費者而言，購買管道依舊存在，但官網限定組合、會員制度及售後服務如何銜接，則是品牌接下來要深入研究的功課。
2026/07/16 17:13
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260716003819-260405
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