貴州「村超」從2023年爆紅之後，為當地的榕江縣帶來千億元商機，成為鄉村振興的頂流。（吳泓勳攝）
貴州「村超」比賽之際，當地村民也會自發組團在場邊加油，讓賽事充滿草根人情特色。（吳泓勳攝）
近日世界盃足球賽開打引發全球討論，大陸近年沸騰的貴州「村超」也飛奔在夏天綠茵草皮上，帶來不僅是熱血的運動精神。盤點村超的紅火與經濟產業鏈，實則是不斷試錯後，精密計算，加上以全縣為單位合力推進的超強行銷團隊，讓榕山縣從原本作為大陸最後脫貧縣，一躍拿下千億商機，成為鄉村振興的頂流典型。
2023年帶領拿下第一屆村超冠軍、現擔任體育老師的「扒王村」隊員王建行表示，作為榕江人看到村超爆火也是非常的驕傲激動，如今當地小學生放學上學帶著一顆小足球更已是隨處可見。
榕江縣位於貴州省的東南部的黔東南州，轄下有20個鄉鎮、250個村，總人口約38.8萬人，其中少數民族有28種且占比高達83.9％。2023年由村民自發成立的20支業餘足球隊，以村為單位舉辦「村超」聯賽後，引發關注並爆紅席捲全大陸，至今引發多省仿效。
這充滿草根運動風格的背後，更是一場小縣城振興鄉村經濟的齊心故事。村超歷程館講解員劉靜表示，為打造縣城IP，直到村超爆火已是第6次的嘗試，前面5次從村BA、鬥牛、馬拉松等都曾舉辦過，卻因各種原因與疫情未能發展起來。
劉靜認為，村超的成功涉及到疫情後時機點，以及榕江本身的足球風氣、少數民族特色等。同時也有全縣共同帶動宣傳。她說其實很簡單，就是把自家老百姓聚在一起搞直播，可能一個帳號沒辦法出圈，但透過免費替民眾上課來發動萬人的新媒體軍團。
這讓榕江縣去年11月統計，從村超發展至今，累計接待遊客超過2300萬人次，旅遊綜合收入超過270億元（人民幣，下同，約當1240億新台幣）。劉靜也說，活動火熱肯定想讓流量轉化為經濟效益，因此從吃、住、行、遊、購、玩、招等方面推出「超經濟」發展，如村超可樂等品牌，期間解決近3萬人就業、吸引2千多人返鄉創業。
作為港資的嬌椒食品總經理謝波林表示，就是看到村超崛起流量，專程到當地投資設廠。除重視村超流量對企業推廣巨大幫助的誘因，也注意到貴州遵義具備種植辣椒的得天獨厚緯度與海拔條件等多項原材料特色。
村超爆紅過程中也不少暖心故事，例如95歲高齡阿婆坐輪椅拿50元說要給大家買水；在賽場旁賣西瓜爆紅的「西瓜妹」熊竹青也說，現在多有專門收購業者，甚至可以幫忙周邊村子一起銷售，且伴隨榕江提升也讓大家更有文化自信心。
2026/07/16 08:15
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260715004411-260409
Post gallery
