永慶房屋人資部協理塗振宏(前排中)於金犢奬頒奬典禮與得奬者合影。(圖/時報金犢奬大會提供)
生成式AI快速改變創意產業，從影像到動畫製作，創作者擁有更多元的工具。然而，在永慶房屋看來，AI能改變創作方式，卻無法取代真正打動人心的核心──源自誠實的人性洞察。
今年是永慶房屋與金犢獎合作第5年，共吸引近3500件作品角逐「先誠實，再成交」品牌形象廣告設計獎，最終由國立臺中科技大學羅志光老師指導，許薇、張景婷、張雅茜創作的《先誠實 再成交》奪得金獎。
頒獎典禮上，永慶房屋人資部協理塗振宏分享一段真實故事。一名房仲同仁服務視障客戶時，牽著對方逐一丈量房屋空間，從玄關、客廳到各個房間，反覆帶看十多間房屋，詳細說明格局、動線與屋況，即使壁癌、滲漏水等缺失無法被看見，也主動誠實告知。
為了真正理解視障者返家的感受，這位同事更蒙起雙眼，親自從捷運站走到未來住家，記錄高低落差、轉彎位置及導盲磚配置，希望降低客戶對陌生環境的不安。「最後，客戶甚至把提款卡和密碼交給他辦理交易。」塗振宏表示，這不是一次成交，而是一份建立在誠實上的信任。
塗振宏強調，「誠實不是一句廣告標語，而是每天一次次的選擇，累積成別人願意相信你的理由。」這也是永慶房屋持續支持金犢獎的初衷，期盼同學從日常生活中挖掘誠實故事，讓人感受到誠實的價值。
談到AI創作浪潮，塗振宏表示，今年不少參賽作品已善用AI完成過去難以實現的表現形式，技術確實提升了創作效率，但企業評選時，更重視作品背後的人性溫度。「AI改變的是工具，不是感動人的標準。」再成熟的技術，都無法取代創作者的生活體驗與真誠觀察。
獲得永慶房屋「先誠實，再成交」品牌形象廣告設計奬金獎作品，作品運用膠帶貼住漏水塑膠袋、氣球、破掉的水杯，強調誠實的重要性。(圖/時報金犢奬大會提供)
他以本屆金獎作品為例，指出作品運用一捲膠帶貼住漏水塑膠袋，隱喻掩蓋問題卻沒有真正解決問題，強調真正有力量的創意不是炫技，而是讓人停下來思考：「AI可以協助創作，卻無法取代人生經驗，更無法取代真誠建立的信任。」
塗振宏表示，金犢獎是青年創作者的重要舞台，永慶房屋持續參與，不只是鼓勵創作，更希望透過命題，引導年輕世代思考誠實、人性與社會價值。未來，永慶房屋將持續透過金犢獎與青年對話，鼓勵創作者走進生活、觀察生活，以真實故事創作作品。塗振宏最後勉勵：「善用AI，但不要失去觀察力。真正打動世界的，不只是創意，而是真誠。」
永慶今年也推出加碼「永慶專屬獎學金」！(圖/永慶房屋提供)
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2026/07/15 15:04
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260715003074-260405
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