受惠618年中大促帶動平台流量與交易動能，加上梅雨豪雨、端午節慶與暑期需求前移，推升機能防護、3C家電與節慶食品等情境型商品買氣，富邦媒表示，618年中大促為上半年電商重要檔期，也是平台流量經營與用戶轉換能力的綜合檢驗，momo觀察，6月日均不重複拜訪客數較上月成長二成，帶動平台流量與瀏覽深度同步升溫；其中20至29歲年輕客群有購人數雙位數成長，顯示新世代消費族群滲透持續擴大。
除618檔期帶動平台流量與交易動能外，今年6月全台豪雨頻繁，雨衣、雨具業績年增105%，除濕機、防潮箱等居家防護商品同步走揚；端午節慶亦帶動人氣名店肉粽熱銷，記憶卡及周邊商品則受3C備貨、暑期影音與旅遊紀錄需求推升買氣；momo表示，消費需求受到天氣、節慶與生活型態影響，平台將持續強化品類經營與數據應用，提升商品配置與活動節奏的精準度，承接不同消費場景所帶來的需求變化。
除了消費者端流量回升，618檔期也帶動品牌與商家投放需求升溫，momo表示，最新智能廣告工具「商品廣告」自5月上線以來，已累計逾7000家品牌採用，協助商家提升站內商品曝光與投放效率，momo聯播網則持續強化站外導流與智能投放能力，協助品牌觸及高意向消費者，帶動本月投放成效較前期提升，隨著商家對精準行銷與成效型投放需求提高，廣告技術將成為平台深化商家服務、提升營運效率的重要布局。
富邦媒115年1月至6月合併營收約536.9億元；momo表示，面對電商競爭從價格促銷轉向流量經營、商品供給、履約效率與商家工具的綜合競爭，momo近年持續推進的平台策略逐步發酵，為營運表現挹注成長動能。
momo表示，大型電商檔期的價值已不只是短期業績衝刺，更在於能否把流量轉化為實際交易、會員關係與商家參與度，面對消費者愈來愈精打細算、平台競爭持續升溫，momo將持續透過會員權益、個人化推薦與履約服務，提升消費者回訪頻率與平台黏著度。
2026/07/13 17:20
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260713003333-260410
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