東方線上調查顯示，少子化不只改變台灣家庭結構，也正在重塑母嬰消費市場。（示意圖：shutterstock／達志）
少子化時代來臨，孩子生得少，爸媽卻不一定花得少。根據《東方線上》最新調查，家中有3歲以下幼兒的父母中，高達75.9％坦言擔心在孩子身上做錯選擇，74.7％表示面對育兒風險時會更加謹慎消費，另有74.1％認為孩子數量不多，因此更希望把最好的留給孩子。
根據東方線上集團最新調查，家中有3歲以下幼兒的父母，高達75.9％擔心在孩子身上做錯選擇。（圖／東方線上）
這也讓現代母嬰市場逐漸從價格競爭，轉向安全、專業與信任感的競爭。《東方線上》調查顯示，最能提高爸媽購買意願的產品特點依序為「無毒、低敏」、「通過安全或皮膚測試」以及「天然、有機」，重要性高於品牌知名度或名人推薦。
面對高單價商品，爸媽下手前也愈來愈理性，查詢網路評價、比較價格、研究產品功能已成為基本功課，也會參考醫師與專家意見後才決定購買。
除了商品本身，育兒相關服務也持續升溫。調查指出，產後最常使用的服務仍以月子中心居冠，占47.5％，泌乳師、臨時托育、營養諮詢等專業服務需求也逐年增加，顯示現代家庭愈來愈傾向用專業分工降低育兒壓力。
不過，願意花錢不代表不精打細算。調查發現，41％的父母曾購買或使用二手母嬰用品，其中以嬰兒推車、繪本、兒童衣物、餐椅與玩具接受度最高；相較之下，奶瓶、奶嘴及醫療用品等與衛生安全高度相關商品，仍以購買新品為主。
2026/06/18 15:06
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260618003410-260405
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