陸打破「特供酒」神話全鏈條壓實責任讓造假無處藏身。（示意圖：shutterstock／達志）
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大陸《檢察日報》16日報導，大陸治理「特供酒」，關鍵是要把法律責任落到實處。誰製假，誰擔責；誰虛假宣傳，誰擔責；誰放任不管，誰也要擔責。
據大陸央視14日報導，大陸國務院食安辦會同市場監管總局、公安部打掉多個涉「特供酒」犯罪團夥。成本僅2元多（人民幣，下同，約合新台幣9.33元）一斤的酒，在直播間搖身一變賣到599元一箱，實際上是毫無食品安全保障的假冒偽劣產品。
事實上，「特供酒」不是新鮮事物，也早就被嚴打整治。早在2013年，大陸相關部門就已明令禁止生產「特供酒」。2024年9月，大陸國家市場監管總局印發《關於嚴禁銷售「特供酒」的公告》，嚴禁使用「特供」「專供」等標識開展生產經營活動。
「特供酒」的違法性質也是清晰的。大陸《廣告法》明確禁止在廣告中使用或者變相使用國家機關、軍隊的名義或者形象；《商標法》規定帶有欺騙性、易使公眾產生誤認的標誌不得作為商標使用；大陸《反不正當競爭法》也禁止經營者利用廣告或其他方法對商品做引人誤解的虛假宣傳。可見，藉黨政機關與軍隊名義開展商業行銷，誤導性虛假宣傳，是明顯違法行為。
但近幾年，大陸「特供酒」似乎有死灰復燃之勢。也許有人說，都怪消費者太虛榮、好面子，非要追求「特供身分」，才會深陷「特供幻覺」中。這樣說雖然有一定道理，但治理亂象，首要在懲治不法行為。商家蹭「特供」標識包裝手段不斷升級，直播間行銷話術花式翻新，這些針對消費者心理精準收割，才應該是重點打擊和懲治對象。
不法分子靠暗語暗示、包裝「打擦邊球」，用特定詞彙替代「特供」「專供」，用「限量定制、內部流通」等行銷話術跟消費者打啞謎。明令禁止字樣可以替換，但以暗示性標識攀附公共權威牟利違法本質卻改變不了，更不用說那些以次充好、以假亂真的產品品質問題。
更值得警惕的是，違法犯罪手段持續反覆運算，從線下管道轉向直播平台，產銷分離模式也增加監管難度。此次案件裡有一個細節值得注意：7家電商平台被查處。這說明，平台對「特供酒」管控不力，並沒有盡到該盡責任。按照大陸《電子商務法》規定，平台知道或者應當知道商家有侵犯消費者合法權益行為，卻沒有採取必要措施，就要承擔連帶責任。
違法犯罪手段不斷翻新，監管與治理也要同步升級。作為銷售主管道網路平台，尤其是直播電商平台，必須壓實內容審核與商品管控責任，升級風控手段，及時干預遮擋商品資訊、刻意營造神祕感的異常行銷行為。
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2026/06/16 09:36
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260616001449-260409
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