仿嬰玩具娜塔莎。（圖／微博）
近期一款名為「娜塔莎（Natasha）」的仿真嬰兒解壓玩具在大陸社群平台及校園迅速竄紅，但伴隨熱潮而來的卻是爭議不斷。網路上大量流傳摔打、踩踏、針刺甚至注水撐爆玩具的「虐娃式解壓」影片，部分商家更以低俗、帶有性暗示的方式行銷，引發家長、教育界及監管部門高度關注。對此，中國消費者協會（中消協）近日點名批評，相關暴力及擦邊球營銷涉嫌違法，恐對未成年人價值觀造成負面影響。
據《人民日報》、《央視》等多家陸媒報導，「娜塔莎」最初源於一名網友因母親催婚，將玩具當作「嬰兒」照顧拍攝影片，後來一段玩具被摔扁的畫面意外爆紅，吸引大批網友跟風模仿。如今各大社群平台已出現大量相關內容，部分影片甚至由未成年人參與拍攝。
隨著話題持續發酵，產品銷量也水漲船高。多家電商平台顯示，「娜塔莎」已成為熱銷商品，部分店家銷量突破數萬件。不少直播主更以「耐打耐摔」、「隨時發洩情緒」作為賣點，當場捶打玩具頭部吸引流量。北京百榮世貿商城商戶透露，該玩具長期供不應求，有店家一天可售出超過10箱。
在「六一兒童節」前夕，央視播出深度調查節目《失控的玩具》，點名揭露暴力解壓玩具亂象。節目指出，部分商家以暴力、低俗內容作為宣傳手法，甚至刻意安排帶有性暗示意味的姿勢、文案與道具進行行銷，藉此博取流量與關注。
對此，中消協表示，部分商家以暴力或擦邊球內容宣傳商品，涉嫌違反《網絡安全法》及《廣告法》等相關規定。尤其當解壓玩具的核心玩法變成「摔、扎、踩、砸」，並與嬰兒形象結合時，已不只是產品風格差異，而是設計理念與價值導向出現偏差。
中消協指出，解壓玩具本應提供合理情緒宣洩與心理調適功能，但不應刻意迎合獵奇心理或鼓勵暴力行為。若捨棄審美、文化與情緒價值，將暴力破壞作為主要賣點，已違背文明健康的消費理念。
教育界同樣表達憂慮。北京師範大學新聞傳播學院院長、未成年人網絡素養中心主任方增泉表示，「養娃不如捏娃」等宣傳話術，透過擬人化嬰兒形象引導使用者以破壞方式獲得快感，容易使青少年將嬰兒視為情緒發洩對象。長期接觸相關內容，可能削弱對真實嬰兒的同理心與保護意識，甚至增加攻擊生命體的傾向。
復旦大學新聞學院教授鄧建國則認為，此現象反映平台流量機制、商業利益與情緒宣洩需求相互推動，使原本單純的解壓行為逐漸演變為對擬人化對象的「模擬暴力」。在演算法推波助瀾下，低俗與畸形內容容易被主流化，進一步影響部分人的現實認知。
法律人士也指出，雖然解壓玩具本身並非違禁商品，但若商家以暴力、低俗或帶有性暗示的內容進行宣傳，已可能違反公序良俗原則及相關法律規範；若情節嚴重，甚至可能涉及傳播不良資訊等法律責任。
目前已有多所學校向教師及家長發出通知，要求學生不得攜帶相關玩具進入校園。中消協呼籲，監管部門應加強市場查核與內容治理，平台需落實審核責任，家長與學校也應強化引導，協助未成年人建立正確價值觀，避免暴力、低俗內容藉由玩具與網路傳播對兒少造成負面影響。
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2026/06/02 09:29
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260602001364-260409
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