在母親節檔期帶動下，單月營運動能明顯升溫，隨著百貨檔期進入上半年重要消費節點，加上高端家電需求持續成長，帶動集雅社整體銷售表現優於預期，延續第1季穩健成長態勢，累計115年前4月合併營收為16.63億元，年增7.85%；集雅社指出，成長主因來自百貨通路據點優勢、精品家電選品策略，以及家電規劃師提供的一站式服務，成功吸引高端客層消費。
從產品結構來看，115年第1季以洗衣機、大尺寸電視與soundbar等影音設備表現最為突出，反映消費者對居家生活品質與娛樂體驗的重視程度持續提升，隨著4月進入母親節檔期，高單價商品銷售動能進一步放大，帶動整體產品組合朝高階化發展。
值得注意的是，在整體消費趨於理性、價格競爭加劇的環境下，節慶檔期反而成為家電消費重要的催化劑，相較日常以價格比較為主的購買行為，母親節送禮情境更強調「品質」與「體驗」，使消費者更傾向選擇高階家電產品；法人分析，此一消費轉換有助於提升通路客單價與產品結構，對以精品家電為定位的集雅社而言，正好精準承接此波高端消費需求，進一步強化營運動能。
此外，AI智慧冰箱、大尺寸AI智慧電視等高階智慧家電詢問度與成交量均有顯著成長，反映消費者在家電採購上「以高階取代中階」的趨勢持續強化；熱泵烘乾機則延續近年穩定成長動能，持續貢獻可觀業績，印證高效節能家電已從新興品類逐步成為主流消費選擇。
展望後市，集雅社認為，隨著第二季進入氣溫升高與家電需求旺季，加上百貨通路持續推出促銷活動，高階家電與智慧家電銷售動能可望延續，公司將持續強化精品家電選品能力與門市情境展示，同時深化家電規劃師服務，期盼在消費升級趨勢下，持續穩定推升營運表現。
2026/05/12 08:26
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260512001165-260410
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