旅遊型態持續轉變，從「變美體驗」到「運動賽事」，旅客出遊動機出現明顯分化。Klook最新調查顯示，58%台灣旅客赴韓會安排美容與造型行程；另一方面，每5位旅客就有1位會因大型活動出走，其中25%更以體育賽事為主要出遊動機，顯示旅遊已從傳統觀光轉向「目的型體驗」。
Klook指出，韓國旅遊近年不再以購物、美食為主，美容與風格體驗快速成長。其中以個人色彩分析（37%）最受歡迎，其次為韓系美妝美髮（31%）與韓系寫真（22%），另有自製面膜與香水（10%）等客製化體驗，從外在造型延伸至氣味記憶，成為旅客規劃行程的重要元素。
以實際體驗來看，首爾明洞「The Bom」提供色彩分析服務，協助旅客找出適合的妝容與穿搭；沙龍「Jenny House」則提供完整妝髮設計。另在聖水洞，「WHIPPED HOUSE」與「.NOTE」分別主打手作面膜與客製香水，強調個人化體驗。
除了美容體驗，運動賽事也成為另一波旅遊動能。Klook《2026旅遊脈動大調查》顯示，91%旅客會以大型活動為核心延伸完整行程，而非單純觀賽；另有41%旅客會額外停留至少3天，深入探索當地。
看準此趨勢，Klook近期宣布拓展運動體驗版圖，導入全球四大指標性賽事門票，包括2026年世界盃足球賽、法國網球公開賽、溫布頓網球錦標賽及F1一級方程式賽車，提供從一般席位到VIP觀賽體驗的多元選擇。
Klook分析，大型賽事具備時間與場次限制，旅客決策相對明確，近半數會提前1至6個月購票，並同步規劃交通、住宿與當地體驗，帶動整體旅遊消費。
平台表示，未來將持續結合在地體驗與國際活動，讓旅客能依自身興趣規劃行程，從風格塑造到觀賽旅遊，延伸更多元的旅遊型態。
2026/05/03 14:47
轉載自三立新聞網: https://www.setn.com//News.aspx?NewsID=1832729&utm_campaign=viewallnews
Post gallery
