報告指出，記憶體等零組件成本不斷攀升，是手機市場轉弱的主要原因。為維持獲利，各品牌廠逐步放棄以出貨量為優先的策略，轉而控制產量並調整產品組合，減少低階機種供應，將資源集中於售價及毛利較高的產品，手機市場的高低階分化也更加明顯。
隨著成本壓力升高，部分品牌已啟動第二波終端售價調整。預期下半年高價零組件成本將更明顯反映在新機售價上，恐進一步抑制消費者換機意願，增加整體市場下行壓力。
品牌表現方面，華為第二季以23%的市占率躍居中國市場首位，創下2020年第四季以來新高，出貨量年增24%。其中，暢享90 Pro Max帶動中階市場銷售，橫向大摺疊機Pura X Max則切入高階市場，搭配完整的產品線布局，推升整體市占率持續攀升。
蘋果第二季出貨量同樣逆勢成長，年增23%，主要受惠iPhone 17系列延續銷售熱度。在中國Android手機品牌普遍調漲售價之際，蘋果產品價格相對穩定，加上部分消費者預期第三季蘋果可能調整售價，因而提前購機，進一步挹注出貨表現。
至於其他中國Android品牌，營運策略多以維持獲利為優先，而非積極追求出貨規模，透過降低出貨量及調高終端售價，緩解零組件成本上升帶來的壓力。
整體而言，上半年手機廠商仍在消化先前採購的低價記憶體庫存，因此成本上升的影響尚未完全反映。隨著下半年搭載高價記憶體的新機陸續上市，手機售價仍有進一步調升的可能，市場需求及出貨量也將面臨更大壓力。
2026/07/21 11:09
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260721001983-260410
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