今年第2季在手機出貨衰退的同時，蘋果旗艦機型仍受消費者青睞，整體市占率首度站上20％。（資料照／柳名耕攝）
市調機構Counterpoint Research近日公布手機出貨統計，受記憶體晶片短缺影響，第2季全球智慧型手機出貨量年減11％，創下2013年以來同期新低，也是繼去年記憶體市場重啟漲勢後，因AI高頻寬記憶體（HBM）排擠效應帶來的連鎖反應。由於供應商優先供貨給AI伺服器，導致DRAM與NAND快閃記憶體價格攀升，進而衝擊全球終端買氣，而陸系品牌廠小米、OPPO、VIVO皆出現雙位數衰退。
在品牌出貨消長方面，三星與蘋果表現相對穩健。三星受惠Galaxy S26系列熱銷，以24％市佔重奪全球龍頭；蘋果憑藉iPhone 17系列穩定需求，出貨年增3％，市占首度達20％位居第2，然而，蘋果在大陸市場的出貨依舊下滑，即使在618購物節期間提前促銷，買氣仍不如去年同期。
相較之下，中低階比重較高的大陸品牌則面臨明顯出貨衰退，小米、OPPO與vivo在第2季皆出現雙位數劇烈跌幅。小米市佔下滑至12％，雖有紅米Note 15等機種支撐仍難擋跌勢；OPPO因多個主要市場需求疲軟，市佔降至11％；vivo則因零組件成本上漲被迫調升售價，導致其市佔率縮水至8％。
Counterpoint Research指出，2026年下半年市場前景依舊嚴峻，隨著AI伺服器對記憶體需求不減，消費性電子的零組件成本短期內難以調降，手機大廠勢必得在維持利潤與定價策略間做出抉擇。
2026/07/14 13:50
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260714002691-260410
Post gallery
