紀梵希上海街頭賣早餐！油條3元、小籠包13元，網笑：終於買得起了。（示意圖：shutterstock／達志）
據《界面新聞》報導，法國奢侈品牌紀梵希（Givenchy）竟然在上海街頭賣起早餐！5月22日起，有網友在社交平台曬出紀梵希在滬上街頭販售上海特色早餐的照片，店門口大排長龍，引發熱議。
根據社交網路流傳的早餐菜單顯示，油條售價3元（人民幣，下同）、豆漿8元、軟蛋餅15元、小籠包13元、「四大金剛」（大餅、油條、粢飯糕和粢飯團）售價38元。有網友幽默表示：「月薪3000也能全款拿下紀梵希」。還有網友直言：「這可能是普通人離紀梵希最近的一次。」
菜單還提供加料選項，可在煎餅中額外加10元的德式香腸或8元的豬柳肉餅。
據了解，這次「紀梵希早餐」是品牌在上海開設的限時三天的快閃活動，時間為5月22日至24日，點位分布在黃浦、靜安、徐匯三區。品牌攜手三家充滿煙火氣的本地門店，共同推出早餐快閃活動。
其中位於淮海中路523號至527號的Aby’ss，推出「四大金剛」套餐，分量約可供兩人分享；長樂路的門店則有軟蛋餅、油條、豆漿等平價早點。
真正令人摸不著頭緒的，是這家「早餐店」的營業時間。位於黃浦區淮海中路的早餐點，營業時間為晚上10點至次日清晨5點，其餘早餐點則從上午7點營業至下午1點。對於這個反常的時段，網友忍不住吐槽：「這到底是早餐，還是夜宵？」
1961年，奧黛麗·赫本穿著一襲紀梵希設計的小黑裙，站在紐約第五大道蒂芬尼的櫥窗前，咬了一口可頌。這是《蒂芬尼的早餐》，時尚史上最高級的一頓早飯。65年後，紀梵希在上海又賣起了早餐，菜單從可頌變成了油條、豆漿和小籠包。
分析指出，紀梵希這場跨界營銷，看似「不務正業」，實則暗藏精妙商業邏輯。將營業時間刻意選在深夜，是因為清晨趕著上班的爺叔阿姨買完即走，不會拍照更不會發朋友圈；但深夜出沒的是剛散場的年輕人、愛打卡的博主，他們會主動拍照上傳，讓一籠13元的小籠包變成附帶定位與品牌標籤的社交內容。
更重要的是，這是一場「反差營銷」——把極致高冷的奢牌和極致煙火的早點撞在一起，製造出的違和感本身就是流量。網友玩梗自發創作，「紀梵希cos小籠包」「濟飯稀」等諧音梗層出不窮，讓品牌在年輕人間曝光度飆升。
此外，活動巧妙借用了代言人范丞丞的流量，明星話題與品牌熱度相互加持，網友花不到30元就能獲得一份與代言人同款的早餐。現場還推出印有紀梵希logo的限定包材，吸引大批潮人搶購打卡。
從商業角度看，紀梵希顯然不指望靠賣油條盈利。奢侈品的核心資產是品牌在消費者心中的形象。過去年輕人心目中對於老牌奢侈品的印象就是「貴」「遠」「有點端著」，這種距離感曾是品牌的護城河，如今卻逐漸變成阻礙年輕人靠近的高牆。
一籠13元的小籠包，正是打破這道牆的突破口——讓從未踏入紀梵希專櫃的年輕人，第一次與品牌產生了真實接觸。「今天他買的是一籠小籠包，幾年後當他有能力消費一支口紅、一瓶香水、一個入門款配飾時，那份深夜排隊的快樂記憶，很可能讓他第一個想起紀梵希。」
事實上，近年來奢侈品牌頻頻玩起「下沉式行銷」。從Prada的菜市場，到Celine的共享單車，再到這次紀梵希的早餐快閃，都是透過侵入菜場、早餐店、街頭等日常生活場景，製造巨大反差感，同時因快閃活動的限時性，不會對品牌長期的高端形象造成實質影響，堪稱一場精準收割注意力的行銷實驗。
官方發布的宣傳海報也充滿上海風味，「切了今朝想明朝」的標語，充滿市井生活的智慧與煙火氣。品牌藉此傳遞一種新式高級感：真正的奢侈不是昂貴的符號，而是擁有「有時間好好吃一頓早餐」的選擇自由與從容心境。
從赫本的小黑裙到上海街頭的小籠包，紀梵希用65年證明：高級感從來不是靠端著維持。
2026/05/24 10:33
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260524001147-260409
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