日本政府觀光局（JNTO）今（18）日發布 2026 年首月旅遊大數據。統計顯示，今年 1 月造訪日本的外籍觀光客約達 359 萬 7,500 人，雖然相較於 2025 年同期微幅下滑 4.9%，但仍創下日本觀光史上 1 月份的次高紀錄。值得關注的是，受到中日外交情勢緊繃影響，中國大陸遊客出現「雪崩式衰退」，但靠著台、韓及歐美市場的強勁支撐，日本旅遊產業仍展現高度韌性。
亞洲市場大洗牌：陸客重挫 60.7%、台韓成增長引擎
根據最新統計，中國大陸遊客在今年 1 月僅有 38 萬 5,300 人次，與去年同期相比慘跌 60.7%；香港遊客亦縮減 17.9%，約為 20 萬人次。日本官方分析認為，地緣政治惡化直接冷卻了陸客的赴日熱情。然而，其他亞洲市場則扮演了關鍵的補位角色：
* 南韓： 以 117 萬 6,000 人次（年增 21.6%）高居各國之首，維持其第一大客源國的地位。
* 台灣： 成長力道驚人，1 月訪日人數達 69 萬 4,500 人，年增幅達 17%，穩坐外籍遊客來源第二名，顯見台灣民眾對赴日旅遊的忠誠度極高。
戰略轉向有成：長程航線與高端客群穩定成長
為了分散單一市場風險，日本近年致力於經營「高單價、長停留」的歐美澳市場。數據顯示，美國遊客年增 13.8%（約 20.7 萬人），澳洲遊客則因滑雪季熱潮，年增 14.6%（達 16.1 萬人）。這種轉向高端與長程旅遊的策略，有效填補了陸客流失造成的觀光產值缺口。
出境市場現況：日本人也開始走出國門了？
除了入境熱潮，日本人出境旅遊（Outbound）也出現回溫趨勢，2026 年 1 月約有 107.3 萬日本人出國，年增 17.6%，顯示民眾海外旅遊意願持續復甦。雖然較去年成長，但與疫情前的 2019 年同月（約 145 萬人）相比，仍有約 26.1% 的缺口。
專家分析，日圓長期相對弱勢以及部分地區通膨壓力，仍是影響一般日本民眾跨國旅遊頻率的主因，整體出境市場預估僅恢復至疫情前的七成。
2026 觀光展望：後「陸客時代」的策略調整
分析指出，日本觀光業正進入結構性轉型期。儘管中國市場的流失對單月總量造成衝擊，但透過提升旅遊品質與分散客源，日本正擺脫對單一國家遊客的依度。未來的觀察重點將落在日圓匯率的波動，是否會進一步影響海外旅客的消費力道。
2026/02/18 19:40
轉載自三立新聞網: https://www.setn.com//News.aspx?NewsID=1796918&utm_campaign=viewallnews
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