Counterpoint分析，近年蘋果在高階市場的市占率逐步收斂，主要受到中國手機品牌在當地高階市場快速崛起影響。當中國消費者在iPhone與華為、小米、OPPO等本土品牌高階旗艦機款之間選擇時，轉向中國本土品牌的比例持續提高。不過，從全球市場來看，蘋果仍以65%市占率遙遙領先，三星則以19%排名第二，其餘品牌合計占16%。
整體而言，2026年上半年全球高階智慧型手機市場年增5%，占全球智慧型手機市場比重進一步攀升至創紀錄的29%。報告指出，記憶體晶片供應吃緊推升手機製造成本，是高階手機市場比重上升的重要因素之一，部分原本定位於中高階市場的產品，在成本增加及售價調整後跨入600美元以上價格帶；另一方面，中低階手機價格同步上漲，也間接促使部分消費者轉向規格及使用週期較長的高階機種。
面對手機售價持續提高、消費者換機週期可能進一步拉長，各品牌也積極透過金融服務及促銷措施降低換機門檻，包括推出分期、升級方案，以及提高舊機回收折抵金額，希望在價格上漲環境下維持消費者換機意願。
展望下半年秋季新品旺季，供應鏈瓶頸仍可能成為手機品牌的重要考驗。受到全球記憶體供應吃緊影響，包括iPhone 18 Pro等新機的生產及組裝能力可能受到限制，而市場對蘋果新機需求仍維持高檔。
Counterpoint認為，儘管全球總體經濟環境仍存在不確定性，但在品牌持續推出分期、舊機折抵及升級方案，加上高階消費需求仍具支撐下，全球高階智慧型手機市場熱度可望延續。
2026/08/11 11:26
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260811002171-260410
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