台灣觀光研訓院今天正式揭牌，行政院長卓榮泰下令整合觀光資源吸引旅客來台，今年來台國際旅客務必突破一千萬人次。（林縉明攝）
推動台灣觀光產業升級，行政院、交通部觀光署及民間團體共同支持下成立財團法人台灣觀光研訓院，行政院長卓榮泰、交通部長陳世凱等人今日下午出席揭牌儀式。行政院長卓榮泰當場下令，希望透過會展、演唱會、運動賽會等效益帶動，加上整合住宿、景點、文化等資源，帶動國際旅客來台人數，今年來台國際旅客務必突破一千萬人次目標。
面對全球觀光市場快速變動，以及永續轉型、數位科技、人才結構與國際競爭等多重挑戰，台灣觀光研訓院以前瞻調研、國際鏈結、產業策進、人才培育為四大核心任務，透過長期研究、數據分析與跨域協作，建構台灣觀光發展決策支持體系。
卓榮泰致詞指出，去年國際旅客來台達857萬人次，國人出境則超過1800餘萬人次，落差高達一千萬人次，代表台灣觀光發展還有很大空間跟資源可以努力，吸引更多國際遊客來台。觀光旅遊推動不再像過去只是單點行銷，未來要把住宿、在地文化、景點、購物等資源串連起來，吸引國際觀光客來台旅遊。
卓榮泰提到，國際會展、運動賽事、演唱會等觀光經濟，也是未來推展觀光的重點，希望藉由觀光署、觀光研訓院、觀光協會組成台灣觀光國家隊，以觀光立國為目標，期待台灣每個鄉鎮都有故事、美食，每個景點串連成為台灣新名片。
觀光研訓院董事長沈方正表示，台灣需要具前瞻性的觀光研究、更即時的市場洞察，以及長期累積知識、連結政策與產業的專業機構。研訓院將立足台灣、接軌國際，掌握全球市場與旅客行為變化，協助政府與產業辨識問題、研判趨勢並形成行動策略，推動台灣觀光從掌握市場走向預判未來。
對於國旅常被詬病飯店房價太貴，沈方正認為，其實以國際觀光旅館來看，相較東京、首爾、香港，台灣房價還算比較便宜，在台灣旅遊習慣住好的飯店，從消費者角度來看，自然希望能夠提供夠好的住宿品質，但觀光產業都面臨缺工，如何改善提升是業者需要去做的事情。
2026/07/22 16:50
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260722003517-260405
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