JENO（左圖）與渽民組成NCT JNJM，專輯上市前還先推出短劇。（摘自sm_actist官方IG）
韓國男團NCT成員JENO與渽民（JAEMIN）組成的JNJM小分隊，今（18日）晚在高流舉辦粉絲見面會。在首張迷你專輯《BOTH SIDES》上市前，所屬公司SM娛樂先行推出了2人主演的短劇《Wind Up》，今年1月在全球K-POP短劇平台KITZ上線後迅速引發熱議，被視為韓國娛樂產業測試「K-POP × 短劇」新商業模式的重要案例。
以打造偶像產業創新模式聞名的SM娛樂，過去曾開創「團體官方應援色」、「專輯附贈隨機小卡」、「購買專輯抽簽售資格」等如今深植粉絲文化的商業模式，此次再度將偶像IP與短劇內容深度結合，不僅成功為JNJM出道活動預熱，《Wind Up》更因受到粉絲喜愛，官方重新剪輯適合大銀幕觀看的橫式版本，於7月在韓國CGV獨家上映，並入選第30屆富川國際奇幻影展，進一步突破偶像宣傳內容的界線。
《Wind Up》以棒球為題材，找來曾執導人氣韓劇《Move to Heaven：我是遺物整理師》導演金成浩掌鏡，講述一名備受矚目的天才投手禹振（JENO飾）因陷入低潮而無法投好球，此時遇見了身份神祕的轉學生泰熙（JAEMIN飾）自告奮勇擔任經紀人，2人在挫折中交織出熱血與友情、重新找回自信的青春故事，由TAKEONE COMPANY製作、SM娛樂共同企劃。
JENO（左）與渽民組成NCT JNJM深受粉絲喜愛。（SM Entertainment提供）
SM娛樂媒體與IP體驗事業部KIM JEOUNGUN、KIM HYUNYOUNG，以及製作公司TAKEONE COMPANY首席產品長PARK HYANGMI接受本報專訪時表示，相較於傳統宣傳模式，由於短劇是以角色與敘事為基礎來引導觀眾投入情感，因此先公開作品的方式，不只是製造期待感，更能讓粉絲提前進入故事世界，「核心優勢在於讓粉絲在專輯、演唱會之外，透過角色與故事建立全新的情感連結」，當粉絲先對角色產生情感投入，再接觸後續音樂活動，能進一步提升作品的沉浸感與黏著度。
3人分析道，韓國短劇市場近年已逐漸脫離過去的實驗階段，成為獨立內容產業。隨著觀眾需求提升，如今短劇不再只是追求「短」，而是在有限時間內同時具備完整敘事與強烈情緒張力，從單純的「短內容」進化為「短而強烈的內容」，「我們不只是把短劇視為被消費的內容，而是認為它是一種能與粉絲圈結合、持續擴張的平台型內容。」並表示，K-POP粉絲本身就是高度參與型使用者，不只是觀看作品，更會主動分享、討論與二次創作，這樣的特性與短劇模式高度契合。
K-POP粉絲已長期習慣專輯、小卡、周邊商品等「收藏型消費」，也重視在數位環境中與藝人建立連結的體驗。當短劇結合粉絲經濟後，未來商業模式將不只停留在觀看數，而有機會延伸至付費訂閱、數位小卡、限定花絮、周邊商品以及粉絲互動服務，讓粉絲從單純的「觀看者」轉變為「參與並收藏體驗的消費者」。
面對YouTube及各大社群網站上免費內容盛行，如何讓粉絲願意轉向付費短劇平台，也成為產業關注焦點。團隊坦言，最重要的前提依然是「內容本身的完成度」，因此在拍攝、導演、剪輯等整體製作過程中，「都會細緻設計能引起粉絲反應的細節，促成付費轉換的核心，從來不是功能本身，而是內容帶來的沉浸體驗，必須讓內容與收藏、參與元素自然連結，粉絲才會心甘情願買單。」
此外，隨著韓國短劇近年不只在亞洲，也正快速擴散到美洲與歐洲市場，業界也將「K-POP偶像短劇」視為拓展海外市場的新戰略。由於短劇節奏快速、語言隔閡相對較低，且符合行動裝置觀看習慣，結合K-POP偶像原有的強大粉絲基礎，能快速傳遞給全球粉絲的優勢，從《Wind Up》的成功就可看出，韓國娛樂產業正透過更多元的方式，持續拓展「K-POP＋戲劇」的新可能。
2026/07/18 21:14
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260718002872-260404
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