頭部公司停拍、投流腰斬、演員沒戲拍，半年新作銳減9成。（示意圖：shutterstock／達志）
今年5月，大陸國家廣電總局啟動「微短劇精品創作傳播計畫」，抖音、騰訊、芒果TV等六大平台合計投入至少60億元（人民幣，下同）專項扶持真人微短劇。然而一個多月過去，市場卻未見回暖。據「Tech星球」報導，頭部公司聽花島幾乎暫停真人短劇拍攝、轉攻AI短劇出海，旗下演員因項目變動太大集體暫停發布行程圖；另一家曾打造爆款《盛夏芬德拉》的馬廄，今年上半年更是沒有新劇上線。
上新數量銳減、投流消耗驟降 市場信心明顯萎縮
深圳創量數據顯示，2026年1至6月，真人短劇每月上新數量依序為1934、1918、1867、1832、1700、1429部，與去年底相比銳減逾九成。投流消耗方面，3至6月大盤分別為6229萬、2.51億、3.9億、3.08億元，6月比5月少了近1億元，直接反映市場規模與信心同步萎縮。
深圳創量市場負責人Celia表示，真人短劇確實下滑很多，現在客戶一天消耗200至300萬元基本上就是頭部水準，過去一天消耗破千萬的情形已不復見。對比之下，漫劇5月日消耗一度突破2億元，月消耗是真人短劇的十倍以上。
頭部演員檔期空窗 頂流日薪5至10萬盛況不再
曾經被稱為「爆款製造機」的聽花島，如今幾乎暫停真人短劇拍攝，轉向AI短劇出海。旗下頭部演員檔期也不再滿檔。6月29日，聽花島旗下演員李柯以、韓雨彤、王培延、曾輝的粉絲團同步發布聲明，自7月起暫停半月行程同步。王培延官方粉絲團公告指出，行業整體環境波動較大，可落地劇本與拍攝資源持續收緊，不少前期敲定項目也面臨臨時調整或取消。
去年短劇演員集體崛起，頭部演員身價水漲船高，頂流日薪一度高達5至10萬元，與長劇明星同台走紅毯、接代言、錄綜藝。不過半年光景，頭部以下演員片酬斷崖式下跌，不少中腰部演員甚至無戲可拍，商業價值不及AI演員。今年真人短劇至今沒有誕生像去年《盛夏芬德拉》那樣出圈的作品，行業造星能力也同步消失。
平台扶持仍在加碼 業者轉攻精品與系列續作
儘管市場降溫，平台並未放棄真人短劇。抖音2026年真人短劇保底扶持預算突破15億元，部均保底金額年增60％，付費內容分成比例升至80％，單部最高可獲150萬元專項激勵。抖音短劇創作者中心高管日前表示，下半年將打造超過1萬部真人短劇。
不過業者態度趨於謹慎。中文在線內部人士透露，目前每月真人短劇產量僅個位數，策略走精品化路線，「堆量等於給平台白打工」。系列劇因過去已被市場驗證，回報確定性較高，成為優先保留項目。中文在線男頻爆款《一品布衣》拍至第4部，累計播放量達60億；聽花島《十八歲太奶奶》系列第4部仍拿下20億播放量，《少夫人來自東北》第2部也突破20億。
製作模式也轉向「輕運營」——頭部公司將項目外包，僅派製片人現場控場，資金則向外尋求，按比例分成。
製作成本飆破百萬 投資人縮手觀望
短劇製作人吳邪表示，真人短劇正從量化走向質化，製作費從過去20至50萬元、拍攝7至15天，如今已漲至100萬元以上。找投資也變得更困難，2023年投資人眾多，2024年減少，大廠湧入後一度回溫，現在又轉為格外謹慎，「畢竟誰的錢都不是大風颳來的。」
吳邪認為，真人短劇一定有未來，現在只是暫時降溫，因為短劇帶動的不只影視行業，還有周邊經濟效益。降溫唯一好處是劣幣被驅逐，留下的玩家必須捲精品，「過去拿本就拍，現在要研磨劇本和主創。」
短劇從業者竇秀偉則指出，行業最大挑戰始終是好內容太少，平台補貼與扶持雖有幫助，但不能只靠政策，做出觀眾喜歡的好內容才是吸引用戶的關鍵。堅持做好內容，最終將是正向循環。
2026/07/12 07:18
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260712000035-260409
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