永慶房屋資深經理謝博鈞建議創作者不要過度依賴AI，從自己的生命經驗出發，把感動自己的事物化為創意。（圖/時報金犢奬大會提供）
2026時報金犢獎國際競賽日前完成總決審，擔任第四組評審的永慶房屋資深經理謝博鈞表示，今年最令人驚豔的是新銳組作品，許多學生已能熟練運用AI工具，不論畫面品質、製作細節或完成度，都已接近專業創作者水準。然而，謝博鈞也強調，AI技術逐漸拉近創作門檻之後，真正能打動評審的怍品，依然是創作者對生活的觀察，以及說故事的能力。
與金犢獎第5度合作，永慶房屋不僅尋求完美呈現「先誠實，再成交」品牌價值的作品，更重要是開啟校園徵才模式，因此，在第33屆與第34屆金犢獎提出的策略單，主視角之一即是雇主與職場環境。今年提出的「永慶房屋『先誠實，再成交』品牌形象廣告設計獎」則再度聚焦品牌價值，希望青年學子透過創意重新詮釋企業品牌「誠實」的價值。
謝博鈞表示，永慶房屋持續支持時報金犢獎的重要原因，不只是提供一份創作策略，更期待學生在思考命題的過程中，透過創意、創新，重新理解「誠實」在人際互動與社會中的意義，讓「誠實」不只是品牌精神，更成為年輕世代共同相信的價值。他認為為品牌肩負的不只是商業傳播，更希望藉由金犢獎的平台，把「誠實」的核心價值不斷地傳遞給年輕世代，鼓勵他們用自己的語言重新詮釋，而不只是複製品牌既有的表達方式。
提及今年的作品表現，謝博鈞看到許多亮點作品。他表示，隨著AI生成工具快速普及，今年的參賽作品展現出前所未有的成熟度，讓評審看見新世代創作者的無限潛力。然而，令評審們最喜聞樂見的，是學生們的作品並未過度利用AI技術，追求炫目的特效或複雜的敘事，而是回歸最容易引起閱聽者共鳴的單純情感與概念：「AI可以讓技術變得成熟，但創意與觀點，還是來自創作者本身。」強調越是真實、越貼近生活經驗的故事，越能讓人留下深刻印象。
談到印象深刻的作品時，謝博鈞分享，有參賽者只運用一個漏水的袋子，或是一顆慢慢漏氣的氣球等簡單意象，傳達「一些看似微不足道的小瑕疵，如果刻意掩蓋，最後反而可能演變成更大的問題。」的意象。
謝博鈞強調，作品沒有華麗的視覺包裝，卻透過簡潔而有力的畫面，成功詮釋永慶房屋「先誠實，再成交」的品牌精神，讓觀眾立即理解「誠實」的重要性，也展現出優秀創意最珍貴的地方：「能用最簡單的方式，說出最有力量的故事。」
永慶房屋資深經理謝博鈞讚賞學生作品回歸單純情感與概念。（圖/時報金犢奬大會提供）
面對AI創作快速發展，謝博鈞認為評審更重視的，不再只是畫面是否精緻，而是作品是否具備真誠的觀察、鮮明的觀點與打動人心的故事。未來的創意競賽，比的不只是誰最會使用AI，而是誰最能透過創意，傳遞屬於自己的思考與價值。
最後，謝博鈞給未來參賽者一項建議：「不要過度依賴AI，更不要刻意迎合品牌想像。」希望創作者可以從自己的生命經驗出發，觀察生活中真正感動自己的事物，再透過創意轉化成作品：「我們想看到的是你們眼中的世界，而不是你們以為品牌想看到的世界。」他表示，學生世代往往擁有成人容易忽略的新觀點，這些獨特視角正是最珍貴的創作資產，也是AI無法取代的核心價值。
2026/06/30 10:20
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260630001693-260405
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