國民黨立委柯志恩在立法院教育及文化委員會質詢畫面。（資料照／劉宗龍攝）
2026地方選戰進入倒數階段，根據《TVBS》日前公布的高雄市長民調，民進黨參選人賴瑞隆支持度為40.3%、國民黨參選人柯志恩支持度為39.7%緊追在後，雙方差距僅在0.6個百分點。對此，文化大學廣告系教授鈕則勳點出，如果柯要超越賴，可能還得從形象定位與人設強化著墨，建議柯志恩可以直切類似「溫柔管家婆」、「溫情鐵娘子」、「柔性女戰力」等的形象定位，且現在對手的形象定位不明顯，便是絕佳機會。
鈕則勳昨（5日）晚間在臉書發文說道，在廣播節目《POP大國民》中分析選情與策略，談到高雄民調時，雖然柯志恩和賴賴瑞隆距離已經縮短，但若要超越賴，可能還得從形象定位與人設強化著墨，畢竟柯現在的形象定位不夠清楚，也沒有辦法把自己的區隔性特色或強項放入形象建構中；因此他建議柯，可以直切類似「溫柔管家婆」、「溫情鐵娘子」、「柔性女戰力」等的形象定位，畢竟這種定位操作有4個好處。
鈕則勳指出第一，柯志恩已有相當程度的知名度，而且選的是高雄市長，形象建構定位應該直接切入個性特質或相對優勢，才能深入人心；第二，「剛柔並濟」應該是她可以切入形象定位最簡單的著眼點；如「溫柔管家婆」的定位便可強化施政魄力與積極照顧市民的人設切入點，「溫情鐵娘子」也可呼應其立院問政的戰力，並反射到建立大破大力政策的企圖心。
至於第三點，鈕則勳認為，特別是在賴瑞隆形象定位也不清晰的時候，柯如果能從鮮明的形象定位著手，便能創造明顯的區隔性特質、強化魅力，逆勢勝出！畢竟六都首長選舉，只要形象定位鮮明人設清楚，就已經贏了一半，而現在對手的形象定位不明顯，當然便是絕佳機會；第四，不管是「溫柔管家婆」或者是「溫情鐵娘子」這些具有意象的形象定位，要發展成套的周邊商品，只要創意足夠，便會非常有賣點，更能把形象定位深入人心。
最後，鈕則勳說道，勝選之道無他，只要形象定位能夠呼應候選人特質、強化優勢，同時能以這個定位對接民眾需求、讓其有興趣，進而喜歡，對於觸動其投票行為就只有一步之遙了
上述調查由TVBS民意調查中心執行，採用電腦輔助電話調查系統（CATI）進行市內電話號碼隨機抽樣（RDD）。調查時間為 115 年 5 月 27 日至 6 月 2 日晚間，以及 5 月 30 日下午，共成功訪問 1,207 位 20 歲以上戶籍設在高雄市的民眾。在 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±2.8 個百分點以內。原始資料並依據內政部 114 年底高雄市人口結構進行性別、年齡、地區及教育程度加權處理。
2026/06/06 08:05
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260606000820-260407
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