記憶體價格飆升，導致GoPro營運拉警報。（示意圖/達志影像/shutterstock）
記憶體成本狂飆成為壓垮運動攝影機大廠GoPro的最新導火線。GoPro日前向美國證管會（SEC）坦承「持續經營能力存在重大疑慮」。目前公司正在考慮出售、轉型國防業務以及裁員23%。
綜合外媒報導，運動相機製造商GoPro於周一（1日）拋出震撼彈，警告「公司持續經營能力存在重大疑慮」。由於第一季營收重摔26%且面臨多項貸款協議違約風險，引爆市場恐慌，拖累周一股價崩跌12%至1.10美元，市值僅剩1.68億美元。與2014年創下的98.47美元歷史高光時刻相比，早已不復當年。
將GoPro推向斷崖邊緣的罪魁禍首正是記憶體。GoPro坦言，記憶體價格飆漲80%至115%，重創獲利預期，今年4月更遭供應商通知將減量供應，預期銷量進一步萎縮。由科技巨頭主導的DRAM記憶體產能重新分配策略，不僅扼殺低價智慧型手機，如今也威脅著GoPro的生存。
三星、SK海力士及美光三大晶片廠，正將產能由消費級DRAM移轉至AI資料中心所需的HBM，從利潤率來看，HBM達70%以上，消費級DRAM則僅20%至30%。在製造商選擇優先滿足高毛利客戶的情況下，其餘下游廠商被迫接受漲價或減少配貨。
GoPro不像蘋果（Apple）等科技巨頭具備強大議價能力，無法透過季度長約鎖定成本，也難以將價差轉嫁給消費者，其產品定價約在300至500美元之間，並且仰賴通用儲存來錄製高解析度影片，當記憶體成本翻倍，產品就會變得無利可圖。
目前GoPro正依靠Farallon資本與富國銀行代理的循環信貸續命，若融資方未來不予豁免違約，現有流動資金將不足以償還債務。
GoPro目前已聘請顧問評估潛在的出售或合併等策略方案，同時正嘗試進軍國防與航空航太領域，以開拓新市場和產品類別。此前，該公司已於4月宣布將裁減全球23%員工。
除了供應鏈危機，分析師指出，GoPro真正失速的核心原因在於「產業競爭規則已被重寫」。GoPro過去憑藉防水、耐摔、防抖等功能奠定市場霸主地位，隨後卻錯誤地將自身定位為內容媒體公司，導致硬體創新速度急遽放緩。
相較之下，大疆（DJI）與影石（Insta360）等大陸影像品牌憑藉更快的供應鏈迭代步伐、敏銳捕捉前螢幕Vlog需求、360度全景拍攝及AI剪輯功能，將市場主流從「對準目標拍攝」成功推向「先拍再構圖」的新時代。
市場人士直言，GoPro如今面臨的絕非單純的價格戰，而是產品定義權拱手讓人。AI造成的記憶體漲價只是壓垮駱駝的最後一根稻草；真正讓這家運動相機鼻祖跌落神壇的，是多年來的戰略錯判、產品差異化消失，以及大陸影像品牌在全球賽局中的強勢重新洗牌。
2026/06/02 17:05
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260602003355-260410
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