大陸AI短劇出海慘烈現況：成本砍八成仍難回本，九成項目恐賠錢。（示意圖：shutterstock／達志）
大陸短劇市場熱度逐漸退去，增量見底之後，平台與製作方積累的產能急需新出口，目光自然轉向海外。過去數月，短劇出海再次成為焦點，其中AI短劇更是炒得火熱。然而，根據《壹娛觀察》微信公眾號報導，海外短劇市場看似迎來結構性拐點，實際上AI只解決了供給側的成本問題，並未改變需求側的消費習慣，多數項目恐怕難以回本。
報導指出，TikTok已親自下場，從過去單純向各家短劇應用販售流量，轉變為自製內容、自建分發入口的玩家。另一方面，AI漫劇與AI仿真人短劇的產能突然大幅增加，2026年1月海外漫劇百強榜中，AI仿真人劇的占比從去年的7％飆升至38％，3月海外AI劇與漫劇的素材投放量月增率達140％。
背後核心變化在於成本。一分鐘AI真人短劇的製作成本，去年11月還在四、五千元人民幣，12月之後已降至一千元左右。崑崙萬維曾表示，製作一部成本不到2萬美元、最終收入超過百萬美元的AI漫劇。業界普遍判斷，海外短劇正迎來一次結構性拐點，大陸國內的紅果免費模式將被原樣搬到海外。
甚至頭號短劇廠牌聽花島，也直接繞開大陸國內AI短劇之戰，宣布聯合掌玩、加碼海外AI短劇賽道。然而，將財報與應用商店榜單對照來看，結論並不樂觀。2026年第一季，海外短劇80％至90％的項目恐怕很難回本，部分平台每天將近八成的收入要重新投入流量採購。AI解決了供給端的成本問題，卻沒有解決需求端的消費習慣問題。
報導分析，大陸短劇的爆發邏輯，本質上是依靠抖音幾乎無死角的流量覆蓋。根據QuestMobile數據，到2026年2月，大陸短劇行業月活已達7.18億，紅果短劇月活突破3億，月人均使用時長125分鐘。這種被動消費模式—用戶打開抖音，演算法推送短劇，看完一集自動接續—配合大陸移動互聯網十幾年積累的用戶行為慣性，才造就短劇在大陸的全面滲透。
海外市場完全不同。數據顯示，2025年海外微短劇App雙平台內購收入20.3億美元，但與大陸所謂的千億產值相比，差距仍有六、七倍。更關鍵的是收入結構高度集中，目前出海短劇90％以上的收入來自美國市場，新興市場滲透率不足一成。
報導直言，所謂「海外用戶愛上大陸短劇」，準確地說是「美國用戶裡的一小撮人願意為這類內容掏錢」。其他地區下載量雖上升，變現能力卻遠遠跟不上—東南亞單次下載收入僅0.85美元，巴西0.58美元，而美國為11.26美元。一個內容形態在全球90％以上的市場只能賺到吆喝，這種結構性失衡很難用「賽道還在早期」來解釋。
市場調研機構Apptopia數據顯示，直接翻譯的中文短劇在歐美市場留存率不到15％，深度本土化改編作品的首周留存率才能到42％。一個內容形態如果需要如此重的本土化改造才能讓用戶多留幾天，本身就說明它沒有真正契合海外用戶的內容消費習慣。
投流成本越來越高也印證了這一點。中文在線2025年前三季銷售費用占總營收65％以上，掌閱科技占比達68.1％，比2024年還高出10個百分點。這意味著每賺100元就要拿出65至68元去買Google、Meta的流量，這不是一個內容產業的正常狀態。報導指出，這些出海付費短劇平台本質上更接近廣告公司而非內容公司。一個生意如果停止投流就跑不動，那就還沒建立起自己的用戶基本盤。
海外短劇過去三年的高速增長，其實是大陸公司用國內驗證過的爆款工業化能力，配合Meta和TikTok相對低廉的流量價格，所跑出來的一段紅利窗口期。窗口期內大家都在搶用戶、搶市場份額、搶應用商店榜單的位置，但用戶為什麼留下來、留下來之後願意付多少錢，這些更底層的問題始終沒有被回答。
AI漫劇和AI仿真人短劇今年這一輪爆發，確實把內容生產的成本結構改寫了。一分鐘一千元，單部AI漫劇十幾萬到三十萬元就能完成，製作周期一到兩周，三、五個人的小團隊五天能出八十集。從供給端看，這是一次實打實的生產力躍遷。崑崙萬維的FreeReels單月下載量突破4000萬次，在海外短劇App下載榜斷崖式領先，背後大概靠的就是AI驅動的產能優勢。
但供給側的革命不等於需求側也會跟著革命。把成本砍掉70％至80％、製作周期壓到原來的幾分之一，解決的是單部內容的盈虧平衡線，但海外用戶為什麼要看、看完之後為什麼要付費，這兩個問題AI都沒有觸及。
AI讓短劇製作成本變低，但垃圾內容並不會因此變好。報導指出，大陸AI短劇的爆款率目前只有0.16％，90％的中小工作室處於虧損狀態。供給端越來越擁擠，需求端的盤子並沒有相應放大。出海最多只能算是消化過剩產能的無奈之舉。
更值得關注的是，AI解決的成本問題，反而讓原本就靠投流維生的商業模式得以繼續延續。海外短劇應用類別中，帶廣告變現的IAA和IAAP模式占比持續上升，純付費牆的IAP模式增長動能放緩。這意味著行業整體變現單價在下降，從需要用戶主動掏錢解鎖，變成需要用戶被動看廣告。免費模式之所以能跑通，前提是有海量便宜內容把用戶長時間留在應用裡，但平台與用戶之間依然不存在真正的內容黏性。
TikTok下場也沒有改變這個底層邏輯。TikTok的15億月活是平台級的流量優勢，其短劇應用PineDrama主攻印尼、巴西、越南，藉助免費分發實現三個月超600萬次下載。但要注意：PineDrama的下載量中，印尼占262萬、巴西194萬、越南和墨西哥各72萬，美國僅有46萬。TikTok的免費短劇打法，目前最能跑通的市場反而是付費能力最差、最依賴廣告變現的新興市場。
在真正有付費能力的美國市場，TikTok的免費短劇反而是ReelShort、DramaBox等訂閱付費模式的最大威脅—它會進一步壓低用戶的付費意願。最終，AI把內容供給變得無限便宜，TikTok把內容分發變得免費觸達，結果是海外短劇行業整體客單價被壓低，單部內容的爆款門檻被提高，用戶的內容消費習慣依然停留在「刷到就看、看完就走」的層面。一旦投流停下來或TikTok改變流量分配規則，整個生意的循環就會斷裂。
報導最後指出，大陸公司在海外短劇這件事上的真實優勢，向來與內容創意關係不大，核心是工業化的內容生產能力，AI把這個優勢放大了一個量級。但工業化能力只能解決「批量供應」的問題，解決不了「用戶在哪」和「消費意願」的問題。海外用戶對短劇這個內容形態本身的接受度，並沒有像數據曲線顯示得那麼樂觀，它仍然是一個需要靠演算法強推和廣告投放才能維持運轉的小眾品類。真人短劇如此，AI短劇也不會有太大改觀。
2026/05/28 07:37
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260527004196-260409
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