外國遊客不逛北上廣深了？最新流行「Country Walk」直衝中國農村，老外驚呆。（央視新聞截圖）
對外國網紅來說，到北上廣深來一場City Walk早已不夠看，現在海外社群平台上最流行的中國旅遊方式叫做「Country Walk」（鄉村漫步）。據《吳曉波頻道》微信公眾號報導，帶有中國文化原真性的鄉村，正成為老外觀察中國最真實的窗口。這裡不再是貧窮的代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟與民族自信的前線。
今年3月，美國博主Ludwig與Michael騎行經過湖南邵陽花橋村，誤把一場「喜喪」當成熱鬧的餐廳，還將身穿白色喪服的人認作廚師。當地村民李先生見狀不但沒生氣，反而邀請兩位博主回家吃飯，還帶他們參觀村裡的英雄紀念碑。三人一路聊騎行趣事，臨走前還合唱了一首《Country Road》。
這段影片被Ludwig上傳後在海外爆紅，播放量突破一億。許多外國網友因此對中國農村有了全新認識，有人留言讚嘆「在親人離世時仍對陌生人展現善意」，中國網友則忙著為他們科普獨特的「喜喪」文化。
在海外社群平台上，「Real China」（真實的中國）至今仍是討論熱度不減的話題。愈來愈多海外博主把鏡頭對準中國鄉村，試圖從這裡找到不同於大都市的觀察視角。
無獨有偶，擁有34萬粉絲的德國旅行博主Ken Abroad發布了一支名為《有人警告我不要去中國農村》的影片。畫面中乾淨的街道、現代的設施、熱情打招呼的村民，強烈衝擊了許多外國網友對中國鄉村的既定印象。有網友在下方留言：「不要被偏見報導蒙蔽了雙眼。」
更早之前，博主李子柒在中國鄉村的生活影片，已在海外吸引超過2000萬網友追看。甚至有心理醫生在留言區提到，李子柒的影片幫助緩解了患者的焦慮症狀。來自不同國家的觀眾，因為同一片稻田、同一口老灶，萌生了親自到中國農村走一趟的念頭。
自2024年以來，中國入境免簽「朋友圈」持續擴大，「China Travel」熱潮席捲全球。愈來愈多外國旅客得以親身踏上這片古老土地，他們不再只把目光放在北上廣深，而是逐漸向下延伸至三四線小城，乃至群山環抱的鄉鎮。
多數老外選擇來中國鄉村的原因，其實比想像中簡單——「划算」。
近年全球旅遊消費飆漲，日本開徵離境稅、美國飯店稅率動輒17％、紐西蘭入境稅翻倍。反觀中國，沒有離境稅、沒有住宿稅，平台上標示的價格就是最終支付金額。攜程創始人梁建章曾表示，中國的機票、火車票、酒店等旅遊要素，堪稱全球「最有性價比」的國家之一。
而中國鄉村遊，更是這片價格窪地中的「性價比之王」。根據文化和旅遊部數據中心發布的《2025年一季度全國鄉村旅遊監測報告》，鄉村旅遊人均消費約為800至1200元人民幣（約113至170美元），比入境遊客整體消費水準低了約85％。
更令人驚豔的是，中國文旅供給已全面下沈。2023年12月以來，全國10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65％分布在縣城及縣級市。在某些小縣城，花兩三百元人民幣就能入住全江景客房、享受免費星級早餐，體驗「總裁級」待遇；同樣的品牌與服務，在一線城市動輒要價上千元。
就鄉村體驗的多樣性與獨特性而言，中國在全球單一國家中也無出其右。2025年，聯合國旅遊組織評選的數百個「最佳旅遊鄉村」中，中國就佔了19個，地理跨度從寒溫帶到熱帶，文化縱深涵蓋56個民族。外國遊客可以在浙江烏鎮看水上社戲，在貴州侗寨聆聽多聲部大歌，在福建土樓學習打糍粑、釀米酒——這份鄉土獨有的人情味，是任何景區文旅服務都難以比擬的。
習慣了國外高物價的老外發現，同樣的預算，在中國農村能住進帶院子的精品民宿、品嘗地道農家美食、體驗完整的民俗活動。「物超所值」成為他們對中國鄉村旅遊的普遍印象，回去後紛紛在TikTok上大推影片。中國農村生活就這樣在網上一傳十、十傳百，看過的外國人又跑來親身體驗，形成了入境遊的良性飛輪。
近一年來，中國鄉村已成為入境遊的新成長引擎。攜程數據顯示，鄉村度假農莊2025年全年接待入境遊訂單年增率超過50％，入境遊客入住間夜量成長超過75％。去年春節假期，更有51個中國鄉鎮首次迎來外國遊客訂單。
隨著免簽政策與各項便利化措施推進，中國入境旅遊迎來新一波發展。數據顯示，入境遊客在中國花掉了1311億美元，年增39.2％；全年近7億人次出入境，創下歷史新高。
入境遊的下一步，除了讓外國遊客「進得來」，更要讓他們「玩得好、待得久、還想再來」。體驗式旅遊已成為全球旅遊業發展的關鍵動力，而中國鄉村正好具備自然風景、鄉土人情與深度體驗的場景優勢，旅遊黏性極高。
以上海周邊的岑卜村為例，當地透過水上運動吸引不少外國人。村內餐廳老闆說，每個月都有在上海工作生活的德國客人結伴而來，多時達二十餘人。他們去河上划船、舉辦分享活動，甚至自帶麻將。由於水網密布、兩岸草木豐茂，更被外國旅客戲稱為「魔都亞馬遜」。
貴州三都的水族世代養馬、賽馬的傳統，與現代體育賽事結合後打造出「村馬」，吸引了不同國家的遊客前來觀賽。他們與村民圍坐，品嘗小吃、喝著米酒，感受鄉村賽事的熱烈氛圍與馬背文化。
與此同時，部分外國旅客不再只是「路過」鄉村，而是選擇「住下來」。根據第七次全國人口普查數據，雲南常住外籍人員達37.67萬人，高居全中國首位，遠超上海（約10萬）與北京（約4.5萬）。他們當中有人經營民宿咖啡店、從事有機農業，也有人以中國鄉村為素材進行創作。
瑞典人陳派是外籍「新農人」的代表。2015年初，他到大理後被蒼山洱海深深吸引，索性辭去國外的工作，紮根田間種起有機蔬菜。2022年，他開通社交帳號，粉絲突破20萬，不僅賣自家有機蔬果，也幫鄰居推銷土特產。他說自己在「中國鄉村找到了最快樂的事業」。
放眼全球，鄉村旅遊產業都是炙手可熱的市場。Research and Markets數據顯示，全球鄉村旅遊市場規模2024年達978億美元，預計2030年將成長至1497億美元，年複合成長率約7.4％。
作為鄉村旅遊發源地之一，法國長期佔據全球入境鄉村旅遊主導份額，更在上個世紀培育出最具辨識度的國際鄉村品牌——普羅旺斯。彼得·梅爾在《重返普羅旺斯》中寫道：「普羅旺斯和香榭麗捨一樣，是最令人神往的目的地。」
日本白川鄉合掌村則是一個更極致的案例。這個地處深山、常年只有500名居民的村落，將僅有的百棟傳統合掌屋改造為特色民宿後，每年吸引超過百萬遊客，並在1995至2007年間平均每年創造35至40億日圓（約1.75至2億人民幣）的收入。
相較之下，中國鄉村遊仍處於初級階段。部分村落陷入照搬城市文旅IP、「大拆大建」人造景觀的困境，導致「千村一面」。此外，多數外國遊客仍透過TikTok等平台的個體博主獲取碎片化資訊，而非系統性的目的地行銷，難以形成如「泰國清邁數位遊牧民族」般的群聚效應。在承接外客能力上，中國多數鄉村也面臨多語種導遊人才不足、跨境支付方式有限等「最後一哩路」問題。
中國鄉村遊如何突圍？從國際經驗來看，答案在於抱團出海、深耕產業、做足特色。
普羅旺斯將區域內6個「最美村莊」進行聯合行銷與路線整合，形成了標誌性的「石頭城、紅土城、藝術村、薰衣草」法式鄉村識別系統。中國同樣擁有如「茶馬古道」「黃河農耕帶」等文化脈絡，可以借鑑此模式，將沿線村落進行標識統一、路線組合與主題敘事，實現古村落的串珠成線、抱團出海。
亦可將產業鏈做深，帶動土特產就地升值。以普羅旺斯的薰衣草經濟為例，茶葉產區的鄉落可系統開發茶園觀光、茶膳料理、茶SPA、茶文化體驗，與單純賣茶葉原料相比，前後產值差距可能達十倍甚至百倍。
當然，發展入境鄉村遊不能簡單複製。回顧1970年代末日本發起的「一村一品」運動，大分縣培育出300多種特色產品，其中產值超過100萬美元的有126種；水上町「工匠之鄉」則將傳統手工藝與鄉村旅遊結合，年接待遊客45萬人。未來真正有望因入境遊而興旺的中國小鎮，必定不是那些盲目追求「國際化」的地方，而是將本土文化做到極致、並進行產業延伸與抱團行銷的村莊。
打造世界級的中國鄉村IP，既關乎旅遊收入，更關乎一個古老文明如何認識自己、如何向世界說話。
今年4月，美國博主Jackson Hinkle探訪了貴州郊區的菜農專線。過去菜農凌晨摸黑出發、騎行數十公里才能趕集；如今專線巴士一小時直達城區市場。他將這段經歷發布到社群媒體，直呼：「中國農村的環境和經濟，在短短幾年內發生了巨大變化。」
在眾多探訪中國鄉村的影片中，總能看到類似熱心村民與老外的有趣互動。雲南麗江的客棧老闆，得知外國遊客想學納西文字，免費開了三天小灶；貴州苗寨的婆婆，看到外國遊客對蠟染感興趣，手把手教了整整一下午……
帶有中國文化原真性的鄉村，正是老外們觀察中國最真實的窗戶。同時，這裡不再是貧窮的代名詞，而是展示中國治理能力、基建奇蹟以及民族自信的最前線。
2026/05/05 07:20
轉載自中時新聞網: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20260504003981-260409
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